张周平,中国经济,电商化,趋势,日益明显
摘要：近日，中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受《福布斯中文网》记者采访时表示，中国经济发展“电商化”趋势日益明显；随着网络购物行业发展的日益成熟，各家电商企业也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张，促使增长加快。
以下为该报道原文全文，原题：《川南小镇电商样本》
清明前后，种瓜种豆”，依旧遵从古老的时令谚语，王婆婆今年的“春耕”还是有很大改变——她在外地打工的儿子清明节没有回家帮忙，但是从电商网站买好了种子、化肥、农具等春耕用品，快递包裹直接送到小镇家门口。
在这个距离四川南部城市泸州约30公里的小镇，王婆婆已经不止一次享受到了城市待遇：从孙子的玩具、课外书到服装、鞋子，再到洗衣机、空调、冰箱等家用电器，直至今年的春耕用品。电商正在加速着小镇的城市化。相对一线及东部沿海城市，很多内陆三线城市的下属小镇基础设施薄弱，缺乏大型超市、商场等，而小型便利店已难以满足当地居民的消费需求。电商的出现不仅可以填补这方面的市场需求，也可以因此提升其消费水平，有利于改善小镇生活条件，缩小城乡差距。
国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上，曾抛出两个数据，全国农村网购规模2014年达到1800亿元，2016年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。中国电子商务研究中心高级分析师张周平向福布斯中文网表示，中国经济发展“电商化”趋势日益明显；随着网络购物行业发展的日益成熟，各家电商企业也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张，促使增长加快。
来自企鹅智酷的一份调查报告显示，农村用户排在前三名的购买品类分别是“家电及电子产品”、“服饰”以及“农用商品和工具“。其中，前两类商品同时也是城市用户最爱购买的品类，属于大众层面的受欢迎品类，而第三个品类则是农村用户比较显著的一个特有购物需求。现阶段，阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商。
以前述小镇为例，最近两三年，土生土长的小镇居民正在日益减少：有的年老离世，更多的则是搬离小镇向城市迁移。另一方面，乡村人口纷纷迁至镇上，特别是新生代的85后、90后不再热衷于“赚钱回村盖楼”，而是选择在镇上购房，这甚至使得房地产开发商也纷沓而至，一栋栋新楼拔地而起。
作为小镇新居民群体的代表，王婆婆的儿子不愿意再住农村，两年前在镇上买房，请她长住镇上陪孙子读书；但是，王婆婆还会定期回农村种地、收蔬菜等。经历最初的“磨合期”后，王婆婆也更加依赖有环卫工人打扫街道、快递通达的“城市化”生活。
王婆婆的女儿珍小姐曾在沿海工作，从小喜欢时尚打扮，以前总是定期去城市购物，也会找人在大城市代购知名化妆品和包包，但总是难免麻烦。经过多次网购摸索后，她的网购之路越来越宽，在成功拍下一个Coach包包后，她便不再麻烦别人代购。“大城市能够买的，在这里也能买。”珍小姐笑称，以前是拿着钱都买不到，现在除了送货慢点，基本都能买到。
虽然网购生活方式的出现，但问及“卖出去”的“卖家经济”，几乎还是没有太大改变。而伴随小镇新居民的骤然扩张，则衍生出一些“光怪陆离”的文化形态：原来婚丧嫁娶主要是吹唢呐和放电影、录像，后来电视节目的丰富，让电影和录像消失了；现在则是集脱口秀和魔术一体的职业，他们负责插科打诨、表演魔术、活跃现场气氛……值得关注的是，这些订单很多来自网络，在淘宝预定一个来自“大城市”的魔术师或脱口秀主持人，往往成为主人家的一个噱头。
浙江大学电子服务研究中心主任陈德人教授曾表示，县域电子商务给现有经济带来的变化将是一场巨大信息变革，而不仅仅是生产方式的转变。这与中国革命的成功路线有所共通，同样是始于城市，但却成于农村。
许多平台的共识是，不仅要消费升级，也要卖家升级，通过电商发展“卖出去”的经济。抛开“城市化”经济的转型定位，还有来自物流的制约。同样是企鹅智酷的调查：农村用户对物流环节的不满意程度远高于城市用户：17.6%的用户抱怨快递无法送到家门口，47%的用户没法方便的发快递。这也许是制约“卖出去”经济的一大症结。以上述小镇为例，除开正常运费，中通、韵达等快递公司取件时额外收取每件5元的取件费，苏宁、京东等自营物流的送货也并非天天有，而是沿着国道公路线每周定期送。
不同忽视的是，小镇原住居民向城市迁出的也很多，许多在小镇企事业单位工作的原住居民则成为“候鸟”，白天在小镇工作，晚上和周末在城市居住。在第三次技术浪潮中，互联网完成了“去中心化”的第一波任务，但也为创造了新的中心，当各类竞争者都在布局更广阔的村镇市场，如果没有完备的城市化基础设施，仅通过电商消费加速“城市化”是否会是一场泡沫呢？我家奶奶的身体不太好，老年又住回小镇，每次总是很淡定地告诉我，那个谁谁谁又离开了，谁谁谁去世后又落叶归根了。早在几年前，她和爷爷已经安安静静地做好了“寿材”，他们平静地看待小镇的一切变化，接受便捷的生活新方式，也接纳形形色色的新邻居；当他们有条不紊地讲述小镇新风物还有各种“身后事”的安排时，那种对变化的包容、对生命的淡然反而让我有些汗颜和惶恐……（来源：福布斯中文网 文/黄远）
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