莫岱青：自营+平台模式货源相对有保障
摘要：中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青在接受《南方都市报》记者采访时表示，平台模式下最大问题是第三方卖家商品品质难以保证。自营为主模式之下，商品源相对有保证，但是对于平台方而言，盈利空间就是进销差价，毛利低，利润空间小，对于消费者来说则是商品品类少。往往出现的情况是，同一品牌的不同款式商品，需要在不同平台才可以找到。
“电商价格体系复杂，根本原因在于进货渠道复杂。采购非官方渠道的货源，如果中间某个环节被掺入假货，也不是没有可能的。”不愿透露姓名的采购业人士向南都透露。 正如上述从业者所言，电商价格体系的复杂，根源在于进货渠道的复杂———当下电商平台多分为自营、平台两种模式，但进货渠道却有品牌方授权、经销商供货、平台自行线下采购等多个方式。 品牌方授权固然货品有保证，但难有低价优势。而非官方渠道，中间一旦哪个环节出了问题，都有可能出现价格混乱、假货等问题。基于此，南都记者采访多家电商企业、行业专家，梳理当下各电商平台的运营模式，以及其优劣势。 平台模式：A面：品类丰富B面：假货屡禁难止 目前，电商领域的两个巨头无疑是阿里系的天猫、淘宝，以及京东。这其中，阿里巴巴旗下的淘宝凭借平台模式，在过去十年间可以说是一马平川。“大平台有一站式购物的优势，所以大平台是以产品多、丰富作为竞争力，是不可替代的，而且始终是主流。”资深电商分析师鲁振旺昨日如是向南都记者表示。 在这一类平台上，无论个人、企业均可以申请入驻，门槛极低。南都记者此前体验发现，以个人卖家身份申请入驻淘宝，只需要完成支付宝实名验证，以及淘宝开店认证，所需要的有效证件只有身份证。 不过，新晋电商平台拼多多采用的虽然也是平台模式，个人入驻门槛稍高于淘宝，除了电话、身份证、姓名、邮箱等个人基本信息之外，根据售卖商品不同，需要提交2000元-1万元不等的保证金。 低门槛入驻的好处在于商品品类的齐全，淘宝因其商品、服务之多，甚至有“万能的淘宝”之称。但这类平台的问题也不少。一方面，商品来源平台方难以把控，例如个人入驻的商家，从商品、运营到销售、快递，都是由商家一手操办，一旦平台方监管不足，货品真假难辨；再者，平台方对于商品价格的把控力度有限，同一商品价格不同已经是很正常的事情。 |
