摘要：中国电子商务研究中心中国电子商务研究中心主任曹磊认为：“在转型初期，传统的零售商们备考互联网巨头展开O2O业务，是属于借力。毕竟自身平台优势并不明显，依靠一个成熟的平台可以更好地达到推广目的。”
曹磊认为：对于其他消费类企业，由于自身并未具备良好的互联网基因，寻求借力是一个好方法；等到自己摸透了运作模式，打造自己平台还是各大公司的最终选择。事实上，国外多数商家都是遵循这一模式。据Internet Retailer的数据显示，美国Top10线上零售商有8家均来自于传统企业。
以下为改报道原文全文，原题《传统零售业借O2O发起反击战》：
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“手机还可以在超市里面购物啊？现在科技真发达。”日前，记者来到新开业的深圳宝安中心区天虹购物中心使用微信购物时，一位“看稀奇”的婆婆表达了自己的惊讶。
而事实上，手机购物早就不是什么新闻，以微信为主的手机客户端购物也在逐步扩大。公开资料显示，以天虹商场为代表的数十家零售业巨头宣布打造这种名为O2O(线上引导线下消费)的新兴购物模式，以求在电子商务肆虐的零售业市场中，占据更多的竞争优势。
背靠大树好乘凉
9月12日，天虹商场率先宣布与腾讯合作开发O2O业务应用平台，随后友阿股份、南京中商、红旗连锁等也宣布与腾讯结盟，打造O2O产品。而为了加强在O2O领域的动作，天虹商场还于10月23日推出移动应用APP“天虹微店”的天虹商场。
记者也在微信上体验了一次天虹微信服务号的功能，在通过公共账号搜索添加后，可以看到“天虹”账号菜单功能较此前的微信公共平台更为丰富，消费者可以通过订阅随时接收感兴趣个性化品牌、优惠资讯，并享受专属会员服务。而通过微信送礼功能，消费者还可以购买购物卡、热卖商品等多个消费产品。
不过或许是由于推出时间不长，天虹微信平台中的直接购物消费情况并没有想象中的火爆。截至记者发稿时，该微信平台上在售的8余件商品中，销量最好的天虹微信送礼100元心意卡销售量仅为51件，而如永丰源骨瓷餐具套装等产品仅售出2件。
对于微信平台销售的情况，天虹商场证券事务代表黄晓丽在接受记者采访时表示：“做这项业务才刚刚开始，短期内很难有一个很大的增长，我们还是看重一个长期的效应。”
招商证券分析师杨夏认为，企业与互联网巨头合作，“当前对于零售企业更多是移动互联网带来的大数据，实施精准营销所带来的大机会，影响的是到店率、客流、成交率、商品组合调整等等，一样是实质性影响企业经营的，并非只是概念炒作。”
师夷长技以制夷
面对电商的崛起，传统消费类公司由于在市场竞争中处于弱势，开始向电商们学习走上了“师夷长技以制夷”的路子。
在“电商化”的路子上，与腾讯等互联网巨头合作，成为了不少公司的选择。按照公开资料，天虹、南京中商等多是与腾讯合作，用旗下的微生活或微信公众平台进行商业推广，其中天虹商场、新世界等公司已经突破传播促销信息等功能的限制，通过腾讯微信支付手段实现了手机支付购物的功能。
中国电子商务研究中心中国电子商务研究中心主任曹磊认为：“在转型初期，传统的零售商们备考互联网巨头展开O2O业务，是属于借力。毕竟自身平台优势并不明显，依靠一个成熟的平台可以更好地达到推广目的。”
另一群互联网基因较好的公司，则更加偏重于自身平台的打造，苏宁云商便是其中的代表。拥有良好的实体店渠道优势的苏宁云商，旗下的购物网站“苏宁易购”同样是电商领域中的佼佼者，是仅次于天猫与京东第三大电商平台。
与此同时，苏宁还正试图进一步融合资源，已经宣布了线上线下同价、门店辐射半径内的线上销售计入该门店销售业绩等措施，希望能够将自身“店商+电商+零售服务商”的全新模式定位进行贯彻。
曹磊认为：“对于其他消费类企业，由于自身并未具备良好的互联网基因，寻求借力是一个好方法；等到自己摸透了运作模式，打造自己平台还是各大公司的最终选择。”事实上，国外多数商家都是遵循这一模式。据Internet Retailer的数据显示，美国Top10线上零售商有8家均来自于传统企业。（记者邝龙；来源：证券时报）
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