摘要：日前，中国电子商务研究中心特约研究员、领团网CEO王启亨在接受《现代金报》记者采访时表示：面对一线团购网站在三四线城市加紧扩张，各地本土化中小团购网站市场进一步被挤压。各地中小团购网只有向垂直细分或者区域发展特色团购，O2O的纵深发展才会做出不可替代的价值。
以下为该报道全文：《团购网何去何从？》
互联网时代，变化太快。三年前，团购网风靡一时，经历千团大战之后，现在团购网已所剩不多。
来自中国电子商务研究中心的数据，截至去年年底，全国共诞生团购网站6246家，尚在运营中的网站数量为870家。从团购开始至今，团购网站关闭数量累计达5376家，团购网站倒闭率达86%。宁波的情况也十分类似，三年时间宁波团购网减少八九成。
才新兴不久的网络团购怎么就成了夕阳产业？记者展开了一番调查
个案解剖
曾经红极一时的萝卜团现在半歇业
在宁波出现过的团购网中，萝卜团名气挺大。“那段时间尤其是2011年下半年，萝卜团的确很火，宁波粉丝数量超过10万人。还一度进入到台州、舟山等市场。正因为日子太好过了，团队没有看得更远。”从朋友处接手萝卜团的邓先生感慨，在互联网时代，不要说慢一年，有时候半个月没有跟上脚步，就会被竞争对手甩在后面。
随着新媒体的高速发展，用户的注意力迅速从原来的电视、报纸以及电脑网页转变到手机、PAD等移动网络端。而在用户获取信息的方式改变后，还停留在网页版的团购网站显然已经跟不上市场的新需求，一些实力雄厚的团购网站如大众点评、美团等纷纷转型。等到萝卜团的主创人员意识到行业变化的时候，已经晚了。2013年，邓先生想把萝卜团往“O2O”(线上线下相结合模式)发展，成为宁波的移动社交平台，请了专门的团队，有了萝卜团的APP，但是最终没能占领宁波人的手机。
昨天，记者打开萝卜团的网站，网购商品只有13种，都是内衣，萝卜团曾经的强项业务如生活服务、休闲娱乐、餐饮美食都没有了。
对于萝卜团的现状，邓先生并不遮遮掩掩，“萝卜团已经处于半歇业状态”。因为不少会员账户上还有余额，抱着对会员负责的态度，萝卜团会再熬一两年。
原因分析
门槛低、同质化导致大批团购被淘汰
从“百团大战”到所剩无几，背后的原因是什么？
团购网站开创资金起点低是一大原因。有人算了一笔账，以2011年百团涌现这年计算，包括团购网站的软件、硬件、员工工资、广告宣传等，不用10万元就能开一家小型团购网站。进入市场的门槛超低，导致团购网站的同行竞争极其激烈。大浪淘沙，必然有一些没竞争力的网站会被淘汰。
“团购网站同质化竞争严重，商品类型基本就是餐饮娱乐休闲精品等，而消费人群数量有限。因此很多团购网站为了抢占用户，不断进行费用贴补，但是这样只使得自身的精力越发乏力，产品没有新意，后续服务跟不上。”一家团购网站负责人一语道破。
中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据也显示，虚假团购、团购欺诈、退款问题、账户被盗、霸王条款、发货迟缓、团购售假、发票问题、售后服务、质量问题，成为网络团购的诟病，是用户投诉最多的问题症结。这些也制约着团购网站的进一步发展。
发展探索
单一团购模式难以跟上市场的发展
“随便点开几家团购网，如果光看团购内容，你肯定没法把它们‘对号入座’，也就是说，团购网站同质化并没有改变。”一位业内人士认为，走同样的路，那当地的团购网肯定没有竞争力。
对于单一的团购模式，“合天下”董事局主席邵玉鹏认为，单纯做团购难以跟上市场的发展。团购存在比较多的问题，对于消费者来说，团购经常会有消费时间、条件等众多限制因素，而对于商家来说，过低的团购不但赚不了钱，可能还要贴钱。于是他们跳出了单纯的团购模式，做团上团，消费者通过“合天下”的智能APP，在团购网上购物，可以再获3%-5%的返利。
“面对一线团购网站在三四线城市加紧扩张，各地本土化中小团购网站市场进一步被挤压。各地中小团购网只有向垂直细分或者区域发展特色团购，O2O的纵深发展才会做出不可替代的价值。”领团网CEO王启亨分析。
宁波一些团购网站正有此意。萝卜团负责人表示，正打算深入某一个领域，做中高档市场，达到顾客每单消费在3000元以上。(来源:《现代金报》文/俞林凤 周阳)
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