曹磊:淘宝联手支付宝做拼团 意图抢滩社交电商流量红利

拼购日”。此前,电子商务研究中心主任曹磊曾在接受采访时表示,淘宝联手支付宝做拼团也有着明显的优势,是阿里巴巴在社交电商领域一次重要“加码”,意图抢滩收割社交电商巨大流量红利。根据中商产业研究院预测,2018年中国拼购电商用户规模突破3亿人,并在2020年接近5亿人。不断呈现的上涨趋势,以及市场前景乐观,让各路玩家不得不入局争抢“拼购”大蛋糕。另据不完全统计,目前,拼购行业玩家众多,如:拼多多、京东拼购、淘宝特价、趣拼团、达达拼团、天天拼货团、拼好货、微拼团以及整点等玩家。在业内人士看来,拼多多上市着实刺激了电商巨头们的神经,但值得关注的还是巨头发力拼购。由此当前的布局情况看,或将在年底迎来一次火力全开的巨头玩家之战,拼多多将面临着全面围剿。而值得注意的是,拼购模式并非由拼多多独创,早在几年前电商平台就曾将其作为促销活动的方式之一在平台使用。柳华芳表示,“团购不新鲜,只是现在加上了移动社交的路径便利性,这一点是当年美团们千团大战时期不具备的时代优势。”同时,拼多多的快速成长,离不开微信生态在拼多多发展早期时对其的流量扶持。因此,同属腾讯系的京东,目前来看,扶持力度更大。京东拼购业务不仅获得微信渠道支持,还有手机QQ渠道的支持,微信搜一搜功能也可以直接搜到商品。“过去,京东在腾讯社交端的转化效率没有充分利用起来。”柳华芳认为,拼团就是抢夺社交时代的去中心化的散团流量,京东的拼团是可以更好的利用腾讯生态。但是,必须严格控制拼团业务招商,不能给假货空间。换言之,腾讯也不敢给拼多多假货泛滥的平台一级入口,会伤害腾讯品牌。(来源:每日经济新闻 文/张斯)
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