易观国际于揚：“互联网+电影”将带有温度感

　　所以2007年易观智库就提出了“互联网化”的概念，我们认为这个过程需要经历四个阶段，企业在互联网化过程中需要经过营销、渠道、产品和运营的互联网化。

　 　我们来讲电影的时候，谈到底这四个方面如何与电影发生关系？首先我们刚刚明确了什么是互联网？互联网一方面是强大的工具，但是另一方面并不神秘，这就好 象如果我们回到100年前，当这个房间有电的时候，所有人都会觉得非常惊奇，因为当时电力只有贵族用得起。互联网的经历不也是这样吗，最早的互联网用在军 事，进而到科研，进入普通老百姓的生活中是这20年来从雅虎的成立开始的，这是逐渐平民化的过程。

　　就像水一样，学会游泳必须了解水 性，同样成为互联网化企业拥抱互联网，必须要先具备这样的“水性”，因为水能载舟，也能覆舟。我们来看“电影的互联网化”这个过程，一是营销的互联网化， 比如电影广告从在报纸上做广告到在网络上做广告。二是渠道的互联网化，电子商务的爆发式崛起，网上购票平台的出现正是渠道互联网化最显著的表现。三是产品 的互联网化，这个进程从2010年开始，其最大推手是智能手机的爆发。今天我们看电影不一定要进去院线看大屏，在手机上、在电脑屏上都可以看。四是当下正 在进行的运营互联网化，比较火的概念是“IP电影”、“众筹电影”我们会发现我们其实并不关心到底用哪张屏来看电影，而是跟所看的场景有关，也更关心内 容。

　　“互联网+”的本质

　　第二个词什么叫“+”？

　 　“+”这个词如果大家学过化学都应该知道，“+”是在化学里面经常被用到的一个符号，2 H2↑+ O2↑=水(H2O)，“互联网+”的本质不是数学“1+1”里的“+”，而是类似化学方程式中基于互联网强大的“+”，互联网强大的能力和我们的产业在 结合的时候产生了化学反应，彻底颠覆了原有商业模式。在这样的过程中我们必须注意到“互联网+”本质是什么？本质就是“互联网+”后的行业，这才是“互联 网+”的本质，比如“互联网+金融”的本质实际上是金融，“互联网+零售”的本质是零售，包括和电影的关系，互联网+的本质是电影。

　 　“互联网+”的符号具体怎么运作？给大家说个特别著名的故事，在100年前马车行业的老板们做了市场调查，问消费者说要什么样的马车？几乎所有的人回答 说要更快、更好、更舒适的马车，于是几乎所有的老板都在考虑如何去提升马车的舒适程度和速度，而当时的戴姆勒听到的却是更快、更好、更舒适，因此他发明了 汽车，今天的“互联网+”是同样的道理，“+”在后面的才是这个行业的本质，但是互联网代表了奥运精神的更快、更好、更强，“互联网+”就是给行业优化每 个流程，最终产生颠覆式化学反应的过程。