易观国际于揚：“互联网+电影”将带有温度感
以下为于揚先生的演讲实录： 各位领导，各位朋友，大家下午好！ 特别荣幸也特别高兴能够有机会与上海国际电影节组委会一起研究并发布了国内首份《互联网+电影趋势研究报告》，刚才蒋昌建先生给各位留下了三道题，考验各位的大脑。我希望下面的分享能够给各位在回答三个问题的时候提供一些有价值的素材。 “互联网化”是正在进行着的产业革命 今天跟各位报告有 三个关键词，第一个是“互联网”，第二个是“+”，第三个是“电影”，首先我们看几个数字，1776年瓦特重新改装了蒸汽机，这是被公认的，人类历史上的 第一次产业革命。第二个数字是1878年，这一年爱迪生发明了电灯泡，如果大家打开教科书查一下历史，会发现1878年电力逐步走入我们的社会之后，产生 了公认的第二次产业革命。之后是1946年，在美国第一台电脑诞生，这也标志着我们所谓的信息技术的开端，如果在座的朋友看过一本书叫做《第三次浪潮》，讲的就是从1946年开始的信息技术的浪潮。然后是1995年雅虎的成立，标志着互联网从科研军事领域正式进入了我们的生活。 为什么要和大家分享这些数字？因为我想在讲“互联网+电影”之前再次说一下什么是互联网、互联网化？互联网化和过去的三次产业革命一样，是人类历史上正在经历的第四次产业革命。这既是能量巨大的颠覆性地技术，同时也是一种基础设施，是重要的一种能力。 举个小例子，今天我们在换名片的时候，没有人会说我们企业有电，因为电无所不在。但是我们会发现今天从非互联网到互联网的阶段，依旧有企业在介绍自己的 时候会说“我们有互联网”。于是2007年易观提出了一个概念叫“互联网化”，这个概念本质就是所有的企业都会成为互联网企业。今天换名片时我们可能会说 阿里巴巴的张勇张总是特别值得尊敬的互联网企业家，某某人是传统企业家，但是07年的时候我曾说过，最多在2020年-2025年之间，所有的企业都会成为互联网企业。到今天8年过去了，我们已经看到了“互联网”对于各行各业的企业带来的变化，这个曾经的预言正在被逐步地实现。 还不到20年的时间这个过程已经即将完成，“互联网化”正在像曾经的电力，像曾经的蒸汽机，像信息技术一样深刻地改变着我们做的事情。 电影互联网化的四个过程 易观国际于2007年提出了“互联网化”的理念。我们认为，互联网对传统行业的改变，会经历了四个阶段。一是营销的互联网化，比如广告主从在报纸上做广告到在网络上做广告。二是渠道的互联网化，其最大推手是2008年开始的全球金 融危机。电子商务的爆发式崛起正是渠道互联网化最显著的表现。三是产品的互联网化，这个进程从2010年开始，其最大推手是智能手机的爆发。智能手机上的 APP操作代替了原有的实地操作，在很多方面实现了无纸化，为环保做出了贡献。四是当下正在进行的运营互联网化，企业完全实现数字化和网络化。 |
