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(中国电子商务研究中心讯)10月13日，距离双十一不到一个月，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布启动“千县万村”计划，未来三至五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
当天，天猫总裁王煜磊明确表示，今年“双11”的三个方向：国际化、平台化、无线化。看来，上市后的阿里不仅要走向国际，还要挺近农村。农村这块市场不好啃是不争的事实，物流、支付、宽带等限制条件让中小电商企业只能望洋兴叹。
不过，千亿级别的农村网购市场正在向电商们招手。如何招架只能看内功是否扎实，多数电商并非不想开拓农村市场，而是无奈基础条件不完善。
电商增长新引擎
目前，我国网购市场规模已突破一万亿，城市网购市场增速也日渐放缓，而农村市场的发展才刚开始不久，农民会喜欢网购吗?答案是肯定的，网购由于自身的价格优势，以及产品的多样性，让农民通过互联网平台能够享有更实惠的价格、更多的品类选择，这些网络带来的便利性会使农民更依赖网购。
据阿里《农村电子商务消费报告》显示，农村网民的数量在不断攀升，2013已经达到了1.77亿，占比网络人数达到28.6%。在村民每年网购消费的金额是预计500—2000元不等的情况，农村的居民对网购商品模式的接受度也达到84.4%。报告还显示，淘宝农村消费这几年的占比在不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。
而根据国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元，这也是为什么众多电商巨头争相抢夺农村市场这块“肥肉”，都试图在农村寻找到电子商务的“蓝海”。
争夺增量市场
“生活想要好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”等等标语出现在农村的墙上，不管是淘宝也好、当当也好，电商刷墙昭示了电商巨头们争夺农村市场的野心。
淘宝经过数十年的发展已经形成了品牌，价格便宜、送货上门等便民优势在消费者心中留下了印象，进入农村领域的接受度不会有太大问题。而京东虽然在一线城市有着物流的强大支撑，但在三四线城市的知名度却不如淘宝，这跟京东一开始的定位有关，3C产品的价格普遍要高，而农村消费者恰恰对价格敏
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