(中国电子商务研究中心讯)结一次婚需要付出多少成本，从婚宴酒席到蜜月旅行，从婚纱摄影到珠宝首饰，从婚庆策划到家电装修，令新人头疼的，不仅仅是这些高额的花销，还有冗长的产业链下的高成本和无法估摸的价格灰色地带。
如此同时，婚庆市场在我国又是高度的刚需，目前行业年均产值超过六千亿，在互联网和移动互联网的普及下，这个线下很重的行业还没有出现快速颠覆的趋势，即便巨头公司和各类型的互联网创业公司都先后涉足其中。
目前来看，入局的玩家有中国婚博会等传统婚博会的线上平台；有以到喜啦为代表的线下婚宴预订平台；以婚礼季为代表的围绕结婚主题的移动应用；还有以八月照相馆为代表的传统婚庆服务商家的O2O尝试。
然而，由于婚庆行业本身存在的利益链条长，用户二次获取难度和成本高，产品难以标准化，商家服务集中在线下以及缺少全国性婚庆品牌等现状，一方面让这个行业在互联网的浪潮下显得步伐沉重；而另一方面也给线上线下企业更多的动力去开垦这块亿级市场。
口碑引导二次流量获取
结婚对于新人来说，是一生一次的大事，最大的特点是消费高，频次低，用户获取较难，用户二次开发价值小，婚庆O2O平台也就永远处在不断吸引新流量，赢得新客户的逻辑之中。而在流量漏斗的另一端，沉淀忠诚用户的难度大，决策的信任成本很高，这也是婚庆O2O平台通常发展缓慢，需要更多时间成本的原因。
到喜啦已经在这一领域耕耘了四年多的时间，从最初以酒店婚宴作为切入点，目前已经逐步扩展到婚纱摄影，婚庆用品，蜜月旅行等服务。放眼整个行业，从单一业务切入，继而向产业链上下游延伸，提供综合性服务，是不少婚庆网站会选择的发展轨迹。
而之所以以婚宴为起点，到喜啦COO娄轶介绍说主要是基于三点原因：第一因为婚宴预订处于整个结婚产业链的最前端，一般订好婚宴才会开始预订婚纱摄影，蜜月旅行等；第二是由于酒店婚宴在整个产业中占到近一半份额，平均下来婚宴消费大约占一对新人结婚消费的48%，单笔消费在6-8万元。按照整个行业的年均产值估计，这一块蛋糕非常大；第三，目前，传统结婚产业并不是很标准化，而婚宴却可以说是相对标准的，无论是地址位置还是商餐标，包括整个服务流程已经相当成系统，形成了一定标准。
作为线下商家和消费者的中间介质，与传统的婚庆中介垄断行业信息，利用灰色地带获得高昂回扣不同，互联网语境内的中介性质的网站需要做好信息的透明化处理，提供更好的服务和用户体验，才能在两端
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