向坤：移动营销需要整合式玩法
2、直达号：直接分发的企客第三方营销渠道 与微信公众号相似，同样作为第三方营销渠道的新军，直达号是百度为商家与客户搭建的一条快速通道，通俗来说，其实就是商家在移动互联网端的微型网站。实际应用中，我们看到，用户如果有使用某个商家服务的需求，只要在百度键入“@+商家”的名字，就能够直达该商家的直达号移动站官网进行消费。不得不说，在广大中小企业都希望抓住移动互联网商机，同时缺乏专业人才和经验的背景下，百度的直达号是一个不错的选择。而且相对于微信和APP都需要专业的开发和认证，直达号不需要登录就可直接实现服务，门槛较低，且背后有百度云、百度地图以及大数据等作为支撑，能够提高分发效率和便捷性，培养用户的消费习惯，并进一步通过百度钱包帮助企业打造“入口、渠道、成交”的商业闭环。 到这里，我们可以看出，虽然同属第三方营销平台，但直达号可以基于流量直接为商家提供大规模的高质量用户资源，快速带来销售额的上涨，因此在商业应用中，它主要承担的角色就是直接分发的高转化营销，属于很明显的流量思维商业逻辑。而微信公众号强调运营，见效比较慢，可以说在短期营销中，直达号的商业价值远比微信公众号有优势。 3、企业APP：高转化的自营销的平台 与大热的直达号和中流砥柱的微信公众号相比，APP作为最早也最成熟的自营销平台，在获取流量和分发上没有任何亮点。但相对前两者第三方营销平台的寄生属性，APP的自营销平台完全由企业自行掌控，在成交达成、数据分析、后续推行上有着不可超越的优势，这也恰恰是其在商业活动中最大的价值体现。 根据移动营销服务商道有道首席品牌官刘仁刚的介绍，在过去服务的企业客户反馈信息中，他们发现APP是达成用户消费的最重要载体。一般而言，虽然APP在用户拓展上劣势明显，但一旦成为APP的用户，其通常意义上是忠诚度较高的黏性客户，这部分客户的营销成交率及留存率都很高，且在成交完成后，商家能借助APP，实现最真实最安全的客户管理，并在此基础上进行信息推送等服务，为下一阶段的营销打开通道，而这一系列的环节都不需要担心微信或者百度的接口问题。刘仁刚进一步还表示，APP在成交和后续垂直营销上拥有优势，但对企业而言，成交的前提是客流，因此用户使用频率不高的问题，还是需要借助类似微信公众号等导流工具。 由此，我们可以很清楚地看出，APP |
