蒙慧欣：刷单背后隐含着对销量的极度渴望
网可以说不刷的店少之又少，你不刷，别的店会刷，特别是同行。你不刷的话，同行一刷就超越你了。”小树指出，几乎所有的电商平台的排名规则基本都会参考销量。当用户在搜索关键词时，销量越高的店铺会越排在前面。他告诉财经网，近年来淘宝为了削弱销量权重的影响也做不少调整，诸如增加了退货率、好评率、客单价等其他权重，但事实上销量权重并没有被弱化。“同样的产品，一个零销售、零评论，另外一个销量和评论都是几百上千，当然是有销量、有评论的会排名靠前了。”小树谓之为羊群效应，即人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。当 然，提高销量的方式并非只有刷单一种，淘宝官方就有推出直通车、钻展等渠道。多位商家表示，相比这些渠道而言，刷单入门门槛低，是一种快速有效的推广方 式，而且成本更低、更加可控。“直通车太烧钱，懂直通车的人开起来就会引进流量，如果不懂直通车的话，烧得倾家荡产的都有，会烧得你内裤都没有了。”包括小树等多位商家都意识到，其实刷单始终不是长久之计，但在流量为王的今天，中小玩家只能靠刷单才能维持店铺现状。然而，因为刷单几乎是没有门槛的操作，所以参与的人越来越多，所以佣金也越来越贵，不少卖家反映连刷单都快刷不起了。2、被胁迫的刷单者？如果说，被巨大的生存压力压迫，不得不在苟延残喘中寻找生机，是处于电商最底端的小玩家们所面临的现实，那处于腰部的商家们，面临的或许又有另一种状况。在 某知识分享平台上，部分淘宝卖家指出，不少电商平台为了完成大促任务，其内部工作人员会诱导、鼓励，甚至强制商家刷单。电商卖家肖石对上述卖家的陈述表示 认可，他告诉财经网，只要是类目的TOP商家，平台小二都会给指标，否则靠真实的成交根本不可能达到。“完不成以后你就没有活动资源了，销量下滑是必然 的。”肖石举例说，比如到了月底最后一天还差50万就能完成业绩，如果商家不刷完成，小二会连夜打电话让商家刷单完成。“刷完完成任务了，以后活动补贴点你这次的损失，如果不是很严重，就无所谓了。”“每个月任务是平台领导定的，”商家和小二在长期的互动也有了相应的默契。比如，这次小二给了个秒杀位，但是什么话都没说，就说明可以不刷，如果给了位置后说“保底20万”，那就必须要刷完。“我帮他完成KPI，他给我想要的活动坑位，各取所需。”肖石透露。“但是像淡季一个秒杀真实成交一般5万左右，运气好撑死额就七八万，那剩下的十几万你得刷完。”
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