蒙慧欣：三只松鼠要做好供应商把控和产品出厂检测

毛利率在36%以上，而三只松鼠徘徊在30%左右。成也“淘品牌”，败也“淘品牌”。依靠淘宝等电商平台始终不是长久之计。2015年双十一前夕，三只松鼠将资源大量投放天猫，其京东旗舰店被迫关闭，据新浪科技报道，最后由京东和三只松鼠的共同投资人徐新出马斡旋，三只松鼠才在京东恢复上架。三只松鼠也意识到这个问题，招股书里透露会通过自营APP、团购、线下体验店等方式拓展渠道，其中线下店方面，计划在2年内使用募集资金布局100家门店，主要分布在二三线城市。一位食品行业业内人士对蓝鲸产经记者表示，三只松鼠短期内想要依靠线下实体门店实现盈利突破是艰难的。“前有线下门店超2000家的良品铺子和来伊份‘防守’，后有强势回归线下并已于杭州开出首家门店的百草味‘突围’，三只松鼠能否在多方玩家的围剿下打造线下门店，可能是其未来实现营收增长的关键点。”中国食品产业行业分析师朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，以来伊份2017年业绩来看，其利润下降主要系其线下店铺占比较大，电商贡献不足。上述业内人士还表示，对于起步于电商的三只松鼠来说，上市后尤为需要把握好品牌信誉这一“命门”，加强自身壁垒，减少甚至杜绝食品安全问题的发生。同时，如何摆脱电商渠道的“操控”，做好“线上+线下”全渠道布局，是三只松鼠面临的重要问题。(来源：蓝鲸产经文/王君）

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