于斌：阿里忙上市，传统企业如何自救？
传统企业正在走下坡路 娃哈哈董事长宗庆后先生在一次演讲中指出，电商冲击市场，加剧竞争，对经济发展有害无益，赢得不少喝彩，更多的人则报以嘲讽。而“电商未必便宜”、“叫好不叫座”、“实体零售无惧电商”等观点也屡见于网站报端。 根据公开的资料，上半年，一半以上的商业上市公司营收下降，近1/3的盈利下滑，客流减少、销售下滑、盈利下降已呈常态，不少知名企业陷入巨亏，零售行业的困境愈演愈烈。 虽然这种困境是多种因素综合作用的结果，但电商带来的分流显而易见，毕竟它已经占到1成以上的市场份额，且以数倍于实体零售的增速继续成长，而大部分实体零售则面临着巨大的防损止跌压力。 尽管大多数电商都在亏损，少数盈利的也“薄如刀片”，像阿里那样赚大钱的属凤毛麟角。但诡异的是，即使像京东这样从未盈利过的电商，各路风投资本也趋之若鹜。 5年前，实体零售业还欣欣向荣、购销两旺、“长声一片”，下降、亏损、关店则十分罕见;而如今，这一切都发生了逆转。上半年，能保持个位数增长的企业已属罕见，营收下降、盈利下滑甚至亏损、关店都变得非常普遍。 在实体店遭遇前所未有的发展困境，电商却依然高速发展。据商务部发布的信息，上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿，同比增长30.1%，网络零售市场交易规模约1.1万亿，同比增长33.4%。也就是说，未来数年，电商的份额还将进一步扩大，而实体零售的占比还将进一步降低。 现在主流的看法是，电商与实体零售不是竞争而是竞合关系，未来会融合发展，形成“店商+PC端+移动端”的全渠道经营模式，顾客无论在哪个环节，都能获得一致的服务与体验。于是，线下的纷纷触网，线上的争相落地，王健林与马云的亿元之赌无疾而终，董明珠与雷军的十亿之赌也似偃旗息鼓。 但这并不是说，所有的零售企业都会自动走上双线融合的全渠道发展道路。事实上，这种转型非常艰难，就连苏宁这样的巨头也陷入了转型的困境，银泰、天虹、大悦城等明星企业虽然也在积极探索和尝试，但至少在现在还没有收到立竿见影的效果。对更多的实体零售企业来说，电商的持续烧钱、智能化、信息化的巨大投入、各个环节打通整合的复杂技术、精准化管理所需要的大数据，都是难以迈过的门槛。 据有关数据统计，已公布中报的63家商业上市公司，销售总额同比下降0.83%，全国知名的企业尚且如此，更遑论那些 |
