马化腾：微信与苹果之争是个误会 苹果可不这么想
虽然打赏这块业务金额不大，但确实对苹果来说颇为重要。公开资料显示，苹果在中国的收入正在下滑，其在中国的发展正处于关键时刻。根据国际数据公司(IDC)的数据，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%；第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。 2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd.的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。 从另一方面看，也透露着苹果深深的无奈。 据“热点微评”分析，苹果对iOS手机操作系统有着绝对的掌控权，而且一直以来都在谨慎掌控着iPhone手机上的APP的管控权。过去，一旦发现某些APP所形成的经济力量与生态力量有发展成独立平台的趋势或者对自身业务造成冲击，包括苹果在内许多巨头的做法是设法掌控将该APP纳为已有，或者开发另一个应用程序来取代它。 比如，当初意识到what’s app对自身社交网络的威胁，facebook当时迅速对what’s app进行收购，以及Facebook曾经也试图收购Snapchat但被拒。 而苹果更倾向于采用另一种手段。早在2012年，谷歌地图快速发展，并成为全球许多国家与地区首选的地图服务商，在iPhone上大受欢迎。苹果当时就意识到谷歌地图可能会把地图服务延伸变成独立平台并连接线下商家服务，对苹果未来长远盈利构成威胁。当时，苹果的做法是自己开发自己的地图应用来和谷歌竞争。虽然与谷歌地图尚有差距，但iPhone总算摆脱了谷歌地图的威胁，自身掌控了地图服务的价值。 但在社交领域，社交平台的关系链黏性、迁移成本以及规模效应，决定了苹果无力再开发一个社交软件来竞争，而且微信比过去的谷歌地图更有发展成独立平台的趋势。更为关键的是，操作系统平台中的超级APP若要发展成为威胁母体的独立平台，支付体系是平台交易闭环的关键环节。 从另一方面来看，微信是iOS大平台中的小平台，苹果意识到，尽管“打赏”是这些社交应用鼓励用户参与的一种方式，但若将其性质等同于用户购买的游戏、音乐和视频，苹果也能获利颇丰。苹果应用商店是用户不可缺少的APP渠道，微信也要通过应用商店下载安装，但目前微信功能愈发丰厚，自身已经成为一个全功能平台，加之用户量庞大，逐渐有取而代之的势头。 特别是在手机支付方面，国内市场份额基本上被微信支付和 |
