项目孵化
张周平：农产品电商要发展农民认识技术待提高
电子商务不仅改造着农产品流通渠道，同时也使农民的角色和社会身份有了变化。在业内专家看来，电子商务改变了农民原来“面向黄土背朝天”的劳动方式，和“日出而作、日落而息”的生活方式。把网络经营当做生活来源，并逐渐跟随买家的购物习惯和作息来调整自己的生活，在这一过程中，农民实现了社会角色的转变。此外，电子商务还促进了农民返乡创业和就近就业。 不是所有农产品都适宜“上网” 生鲜产品冷链物流配送体系待健全 美好的前景并不能掩盖农产品电子商务的发展隐忧。 阿里巴巴去年平台上农产品的交易额已近200亿元，不过，李国祥分析，相对于每年几万亿元的全国农产品交易规模，电商所占份额并不高。而且农产品电子商务交易单笔规模不大，物流费用很难降下来，这就会造成盈利困难。家庭购买农产品数量毕竟有限，无法带来规模效益，受到现有采购制度和财务制度等因素制约，目前机关、企业、学校等集团消费还可能无法通过电子商务购买农产品。 记者了解到，目前农产品网商多是家庭或个人，很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的，对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。中国电子商务研究中心分析师张周平认为，农产品电商要进一步发展，农民的认识和技术都有待提高，“不仅要掌握基本的网络技术，还要熟悉如电子条码、图像处理等。” 掌握了技术，农民通过电子商务销售农产品门槛并不高，有台电脑，或者智能手机，就可以开展业务了。不过，李国祥认为，不是所有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产品，特别是全国知名的特色农产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞，通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出强大的活力。而生鲜农产品，除了大闸蟹外，电子商务发展业绩目前依然平平。 商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全，成为这一类产品电子商务进一步发展的制约因素。“应当整合社会资源，依托渠道商、第三方物流实现线上和线下的互通和互动。”赵萍说。 在李国祥看来，发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出，还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。” 近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，积极培育农产品商务，支持建设农村、社区、学校、 |
