专业化平台或是东莞电子商务发展瓶颈的出路

　　专业市场纷纷试水电子商务

　　2008年底，大莹东方国际服装城也密谋打造一个服装批发电子商务平台。2004年大莹东方国际开业时，就建了一个“中国服装批发网”，但只是简单的资讯类网站。2007年9月改版，增加了实体店展示功能。

　　向宁龙是大莹电子商务部的负责人，据他介绍，2007年改版后，仍未实现网上交易功能，“但买家卖家用过淘宝了，觉得不能在线交易很不方便。要我们新增交易功能。”2008年底，大莹新打造了衣源网，这是标准的B 2B电子商务平台，模式跟阿里巴巴类似，网站只是提供一个平台，由企业自己上去开店经营，所有的交易都可以在网上进行。富民时装城、黄河时装城也相继推出了电子商务平台。他们的举动诠释着电子商务时代的到来。

　　“经过10多年的发展，黄河时装城已经成为虎门最具影响力的服装交易市场之一，但是由于交易成本较大，中国中西部地区的客户还是较少。并且，随着网络时代的到来，黄河时装城走网上销售这一步势在必行。”今年4月18日，黄河服装电子商务网上线仪式上，黄河时装城营运总监陈国秋的言语中满是憧憬。他告诉黄河时装城的商户们，有了这个平台，你们多了一个聚宝盆。

　　招商亮出“电子商务牌”

　　专业市场大兴电子商务之风并非仅局限于服装行业。各新兴的专业市场在招商时也纷纷亮出了“电子商务牌”。虎门毗邻的长安镇是五金饰品名镇，专营饰品配件批发零售的长安众源城中国饰品交易中心，今年打造了众源网，定位为中国饰品配件电子商务平台，入驻商场的商户可免费进驻开设网店。

　　常平京九玩具城开发的中国玩具批发网去年8月上线，后起的京九玩具城把“1(实体店铺)+1(网上贸易)〉2(一铺双赢)”作为招商的一大卖点。

　　跟京九玩具城一样，几乎所有的专业市场打造的电子商务平台，无不把电子商务作为招商的一个亮点，为实体店提供增值服务，通过实体店铺与网上店铺的“无缝结合”拓展盈利空间。

　　但是，商户们抱着美好的憧憬纷纷前去开设网店后，失望地发现：网站长久冷清，网店少人问津。

　　出路

　　做专业化购物平台

　　星城国际董事长陈敬太没有从东莞老板的气质上看待这个问题。陈敬太是虎门服装企业老板中较早试水电子商务者，公司旗下的&ldqu