曹磊：移动购物将成主流
2013年中国电商舞台精彩纷呈。电商继续发挥新经济的引擎作用，同时也成为改变市场格局、创造新的商业秩序最为火爆的关键词之一。互联网金融、大数据时代、移动电子商务、跨境电商、传统企业触网等热潮，正推动着电商产业走到中国经济的舞台中央。 电子商务的狂欢 “中国今年超越美国成为世界第一大网络零售国将没有悬念。”商务部电子商务和信息化司副司长聂林海日前在上海表示，2013年中国电子商务交易总额预计将达10万亿元，其中网络零售将超过1.8万亿元。 自2006年以来，电子商务在我国获得迅猛发展，年均增长超过30%。目前，电子商务已经渗透到社会经济各个领域，成为企业特别是中小企业开拓海内外市场的重要途径，也成为广大网民新的消费选择。与此同时，电子商务也已成为各级政府促进经济转型、企业转型升级的重要抓手。 在业内人士看来，电子商务正在改变人们的生活习惯和消费习惯，网络零售已是大势所趋。而据麦肯锡的研究报告，2012年中国网络零售总额为1.3万亿元，2013年达到1.8万亿元，其中40%是新增消费，说明电子商务在促消费、拉内需方面起到重要作用。 面对电子商务发展趋势，专家表示，“如果我们的一些传统企业还不转型，明天或许就会像柯达胶卷、诺基亚手机一样，被市场逐步淘汰。” 电商“造节”忙 与传统商业集中在传统节日上营销不同，中国电子商务有着自己的销售规律，其中热衷“造节”更是成为中国电商营销的一大特色。 一年一度的天猫“双11”网促日渐成为国内电商行业发展的一个标志性事件。2012年天猫“双11”交易额达到191亿元，引发各界惊呼。而在今年，天猫“双11”交易额再创新高，达到350.19亿元。这相当于北京王府井百货今年1至3季度销售额的2倍多，相当于沃尔玛超市中国店面去年一年销售额的一半。 另有数据显示，今年天猫“双11”购物狂欢节同时在线购物人数超1700万，相当于香港人口的2.5倍。 “天猫1小时卖出160万件文胸，叠放起来相当于3个珠穆朗玛峰高度。”《纽约时报》网站用这个比喻强调今年“双11”销售的火爆。 而除了“双11”，还有京东生日的“618”以及淘宝的“双12 |
