陈虎东：微信封杀微商分销平台，其背后的逻辑是什么？

　　从工商总局角度而言，严厉打击网络传销，潜在的网络传销也不放过

　　微商的分销模式和传销模式还是有一些不同的，例如传销方式是按照拉人头的方式发展下线的，层级可以分为二三百层，是一种金字塔形的结构；但是微商的经销模式基本上是二三层级的返利模式，所以从这点上而言，传销方式和微商的经销模式还是有一些不同的。

　　但是，微信的分享链条属性、强社交属性，则让微商的经销商有可能不断裂变，进而发展成为几百层级的模式，在这种情况下，微商就有可能借助返利返佣的手段，发展成为网络传销。

　　其实，分销层级的多少，与是否是传销并没有太大的关系，比如一些知名企业，如蒙牛、中粮都自建了自己的三级分销商城，有赞、微盟(腾讯是其第二大股东)、点点客等微信第三方平台也都以三级分销为核心产品，这些本来是被允许的。关键是微商经销平台涉及到的高额返佣返利返现、以及一些欺诈行为，很容易借助微信的强社交属性扩散，从而形成传销，这是政策所坚决不允许的。

　　在7月1日，中国工商总局的一篇名为《关于工商总局进一步做好查处网络传销工作的通知》的文章被各界广泛关注，工商总局在该《通知》中提到了要将打击网络传销纳入“2016网络市场监管专项行动”，因此，各地打击网络传销工作成效将在2016年打击传销综治考评中有所体现。总而言之，打击网络传销将作为工商总局在2016年的工作重点。

　　可想而知，腾讯的此次整顿，为什么没有全部关闭经销平台，或许这也是微信的一种权宜之计，或者说策略：一方面是表现出对国家工商总局严厉打击网络传销态度的一种积极回应和表态，另一方面也是出于对自身商业模式和利益的权衡考量，不至于打击面太大，损失了自身利益。

　　总而言之，此次微信封杀微商经销平台的动作，更多的是在对于国家政策风向的一种理性预估的基础上，选择的一种在政策监管和自身利益二者之间的平衡方式。微信并不希望微商的发展超出其可控的范围之内，更不希望微商的经营给微信本身带来风险。毕竟，国家的政策风向要明确，而微信自身的利益也要保证，这或许是微信封杀微商分销平台背后的真正逻辑。（文/中国电子商务研究中心特约研究员陈虎东）