曹磊：今年双11比往年变得简单好玩
(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《信息时报》采访时表示，今年的双11玩法应该比往年变得简单好玩，从流量营销到粉丝营销，通过与各个社交短视频结合等多种玩法，构建场景沉浸体验，向消费者传递购物的愉悦感。1535187402531105 (1).jpg以下是报道原文全文：《今年双11消费者无需再“烧脑”》随着双11已经走入第十个年头，双11面临的挑战也越来越大。除了消费者对双11生出的“审美疲劳”外，一个不争的事实是，在线上，电商这个领域正变得越来越拥挤。而在线下，对“双11”怎么玩的分歧越来越大，有传统线下销售的汽车商家积极向线上拓展，也有商超对靠拢电商巨头“不感冒”。不过，无论是否向电商巨头靠拢，“双11”作为一个消费符号，已经不容商家忽视，而相对于此前的复杂玩法，今年的双11玩法也回归简单直接，消费者无需继续“烧脑”。双11越来越“拥挤”据不完全统计，今年双11除了天猫、京东等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括准一线或二线的苏宁易购、国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉海购、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马生鲜、每日优鲜，以及生活服务平台飞猪、美团、携程等。腾讯投资的热门社交电商拼多多，迎来上市后首次双11。拼多多公关负责人向记者表示，拼多多今年双11“土味”甚浓。拼多多联合创始人达达早前接受媒体采访时称，拼多多平台为很多农村地区小商家提供销售渠道。实际上除了拼多多，另一家互联网巨头百度也重启了电商项目。继2017年关闭所有电商项目之后，百度最近又开始不务正业“下海”了。根据双11前的消息，一个名为“百优品”的生鲜电商项目正在百度内部被秘密孵化。百优品团队已经开始向百度搜索销售体系的代理商群体进行推广。而在双11前一个月，美团点评宣布推出“美团拼团”业务，正式进军社交电商。而更早前则已经传出，今日头条电商业务布局开始提速，独立APP“值点”已经上线。而今年的双11，这些社交电商都可能完成他们的“处女秀”。有线下商家自己玩一方面，大批知名商超与电商巨头结盟，另一方面，也有传统线下商超仍决定“自己玩”——比如“自立门户”的广百百货。在双11前夕开展为期三天的广百之夜，首次联手广百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店5家门店联手举办购物狂欢嘉年华。记者了解
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