由网易直播、网易科技、网易公开课联合举办的第47期“五道口沙龙暨网易直播沙龙”今日在北京举办,本期沙龙的主题是“如何站在内容付费的风口”。会上,网易传媒副总编辑田华进行发言致辞。
田华表示,消费升级时代,用户对于内容的要求越来越高,网易也在思考——到底什么内容是用户愿意付费购买的,网易新闻在做个性化分发、智能推荐,未来也会尝试知识付费。
田华认为,以前在中国搞内容付费很难,但随着支付、版权等条件的改善,知识付费的春天已经来了。(曲舜)
以下是致辞全文:
大家好,开始今天的话题之前先跟大家说一个词——“热”,今早出门前我考虑半天要穿什么衣服,想了半天还是把冬装留在家里了,刚才嵇老师坐在我旁边,第一句话就是我先脱衣服吧。
内容付费说了很久,在乍暖还寒的时代再说这个话题,不管是嵇老师这样真正做内容付费的人还是我们这些人,大家都在想内容付费怎么走,坦白说此前定主题时我们没预料到会有这么多(报名的听众),很快300人都报满了,所以我们也就很快截止了报名。但确实感谢现在的网络时代,让大家无论在什么样的情况下,只要你愿意,都可以找到知识分享的途径。
在这里先感谢今天到场的各位嘉宾和踊跃听众,在我说内容付费的主题之前我想先跟大家谈谈“网易”。
大家都知道,网易在做游戏,同时大家还知道我们在做网易考拉的海购,有了淘宝、有了京东为什么还要做考拉?同时我们还在做严选,有了这么多买东西的平台为什么还要买这两个东西?其实用一个词来概括很简单:消费升级。
大家现在都有钱了、有闲了,我们的钱、我们的闲用来干什么呢?不管是考拉海购还是有道、云音乐,包括网易新闻客户端,其实就是希望为大家提供更优质的服务,在于大家去获取信息、筛选信息、获取资源时总是存在各种各样的壁垒,不管是考拉、严选还是客户端,都是希望通过我们的专业服务把资源让用户更容易地得到,这其实就是消费升级在内容端或产品端的体现。
回到今天的主题——内容付费,内容付费其实网易新闻客户端现在也在做,传统上我们是有态度的媒体,现在获取信息的方式可以说越来越简单,但耗取的时间成本也越来越高,什么样的内容是我感兴趣的、什么样的内容是你感兴趣的,到底什么东西是真正让我们愿意花钱、付费购买的,这样的命题不只是摆在大家面前,同样也摆在网易新闻的面前,所以现在我们做个性化分发、做智能推荐,包括我们也将要尝试做的知识付费,但什么样的知识大家愿意付费,我们愿意在什么样的场景下完成购买行为。
传统上大家都知道在西方付费电视好几十年了,十五年前我就曾去英国看过付费电视,当时就想在中国做付费电视,但后来发现在中国很难,为什么?我们的支付、我们的版权,所有环节都没有形成闭环。刚才我跟曲老师、嵇老师分享,什么样的用户、什么样的知识是大家真正愿意购买的,这样的问题我们都在探索。
网易传媒作为连接器,我们是内容生产和分发的平台,也是希望用这个平台让大家有更多发挥的余地,让大家一起探讨知识付费,我相信在今天这个日子,我可以说知识付费的春天已经来了。(来源:网易科技报道)
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