莫岱青：唯品会聚美乐蜂美妆电商逐利格局被打破
其实，能获得资本方的如此青睐，主要还归因于其强大的盈利能力。正如聚美优品CEO陈欧在接受媒体采访时所表示的，“我们给国外投资人讲述聚美优品是一个中国的美丽事业，已经连续8个季度盈利，从数据、团队、执行运营效率等方面赢得资本方的认可。” 据聚美优品此前提交的招股书披露，其2014年第一季度成交总额达到2.71亿美元，同比增42%，环比增12%；营收1.549亿美元，同比增40%，环比增11%；净利1660万美元。分析人士称，目前，聚美优品在美妆电商领域的市场份额达到22%，用户重复购买率高、用户粘性强、利润率高成为支撑其业绩的主因。因为化妆品产品标准化、小件易配送、退换货率低，使得聚美优品的物流成本较低，利润率较高，在成立的第二年就实现了盈利。此外，化妆品是国内电商领域的第三大品类，其潜在用户群巨大，用户的重复购买率也较高，这些都对聚美优品的成长空间形成了一定的利好。 来自投中研究院的分析认为，从企业盈利状况看，此前赴美上市的4家电商企业麦考林(MCOX.NASDAQ)、当当网(DANG.NYSE)、唯品会(VIPS.NYSE)以及兰亭集势(LITB.NYSE)，只有麦考林实现连续盈利上市，当当网仅在上市前一年实现270.83万美元净利润，兰亭集势、唯品会在上市前均亏损。而聚美优品则以上市前两年810.4万美元和2500.4万美元超高净利润，成为赴美上市电商中的佼佼者。 分析师万格告诉中国经济导报记者，在经历2011年中企赴美上市仅凭借好模式、好故事的宣传噱头以及2012年美国资本市场对中概股的深度调整后，预计此后盈利能力将成为中概股能否在美国资本市场站稳脚跟的一块“试金石”。万格建议，即将赴美IPO的中概股要及时关注到这一变化，把提升公司的盈利能力作为一件大事来抓，从而在IPO的市场检验中为自己“加分”。 在线美妆市场将成各大电商的发力点 来自中国电子商务研究中心的相关监测数据显示，2013年我国化妆品销售额达到800亿元。其中，国产化妆品集群的网络销售总额达到105亿元，国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在网络销售占比已高达40%。 从毛利上来说，美妆行业本身是一个毛利相对较高的行业，由此也决定了在线美妆成为众多垂直电商争先发展的品类。电子商务研究中心分析师莫岱青分析认为，目前尚未被电商割据的化妆品市场将会成为今年各大电商鏖战的又一发力点。在此情形下，苏宁和京东在内的一些电商纷纷“择时而动”，以往乐蜂网、唯品会、聚美优 |
