曹磊:货源和假货泛滥问题是奢侈品电商的硬伤

(中国电子商务研究中心讯)摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《通信信息报》记者采访时认为,货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山,“尤其是来历不明的货源,可是说是所有奢侈品电商网站的硬伤,甚至很有可能止步于此。”

以下为该报道原文全文,原题:《奢侈品电商现倒闭潮难获品牌授权成硬伤》

一度风生水起的奢侈品电商近两年大有败走华容道的颓势,就连声名显赫的尊享网也没能幸免。尊享网近期正式宣告倒闭,尽管其在上线一个月就获得软银赛富投资。据了解,品聚网、佳品网、呼哈网等等以奢侈品电商为定位的网站在这两年也纷纷遭遇倒闭,电商界在经历了“烧钱赚吆喝”阶段后,开始华丽转身,但是奢侈品电商是其中的异类。一窝蜂的狂热之后,行业进入冬季。尊享网不是第一个倒下的,也不会是最后一个。越来越多的奢侈品网站站在了转型的十字路口,能否突围,还有待市场的检验。

奢侈品电商陷生存困境

近两年来奢侈品电商网站大多命运多舛,尊享网也最终难逃魔咒。据《中国经营报》报道,被喻为史上最快拿到赛富投资的奢侈品电商尊享网“寿终正寝”。日前,尊享网公司CEO任柯霏在其微博中声明:本人在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理以及股东身份已在2013年10月全部转出,VIP尊享网也换管理层运营,之后的一切运营状况,本人概不知悉。

尊享网曾有过短暂而华丽的过往。2011年8月,尊享网上线,提供奢侈品、时尚潮服、美容护肤等网购服务。近一个月后,赛富亚洲基金便向其“输血”千万美元,成为史上最快拿到赛富投资的商户。不仅如此,尊享网还拉来招商银行、电信等机构作为合作伙伴。根据公开报道,尊享网上线4个月时间就完成了部分同类网站一年的销售额。

虽然势头强劲,但是好景不长。近几年,在电商创业热的发酵下,奢侈品电商也如雨后春笋蓬勃兴起。但是,仿佛奢侈品先天欠缺电商基因,在高调亮相之后,便昙花一现,公开报道显示,从2011年开始,奢侈品电商就开始经历资金短缺、裁员风波、结构收缩等问题,包括曾经获得多轮融资的佳品网、寺库等。正如赛富亚洲投资合伙人阎炎之此前所言,“拿到投资,只证明你被某个投资人认可,并不代表已经被市场认可,也不代表已经成功。”

奢侈品电商遭遇“流量压力”

如今看来,奢侈品电商更像是个先天畸形,后天不足的怪物。

首先,

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