摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售分析师莫岱青在接受《天津日报》记者就“618电商大战”事件采访时表示：此次“6·18”已成为电商价格战的优化升级，服务从单一拼价格变为比拼质量和体验。
以下为该报道全文：《京东店庆遭众电商围剿》
核心提示
●京东“6·18”店庆促销不温不火
●国美砸10亿元实行家电“全线底价”提出消费者发现国美自营大家电比京东贵就获百元现金券，买贵可赔300元
●当当鞋服图书高调比价，宣布买贵双倍赔偿
●亚马逊打造6月比价月“誓与某东争高低”
随着“6·18”京东店庆日临近，电商年中大促已经进入了“针锋相对，各显神通”的激战阶段。与往年电商们只专注于“价格战”、“广告战”不同，今年开始在商品质量和售后服务上做起文章。日前，国美揭露目前互联网消费中的以次充好、抬高原价、特价无货、送货不及时等问题。此外，天猫商城、当当网、亚马逊等也“重拳出击”，试图在年中销售旺季分得“一杯羹”。
比价格更拼质量体验
就在京东商城“6·18”活动不温不火之际，国美再度出手“拦截”，将电商年中激战推向第二轮高潮。日前，国美方面宣布从6月9日至6月22日启动大型净化网络消费活动。国美相关负责人接受媒体采访时“炮轰”电商销售的低价陷阱，对比了某知名电商平台和国美所销售的家电产品，似有影射京东之意。以同一品牌售价均为2999元的两款彩电为例，通过国美渠道销售的彩电实际为49英寸，采用韩国进口IPS硬屏，配有钢化玻璃底座，是二级能效电器。而某电商销售的产品则实为三级能效的48英寸电视，配件质量也有很大差异。国美方面表示，产品外观、材质、品质上的差异，消费者如果不在实体店面比对，根本无法了解和体验。此外，国美还承诺确保所售家电商品更低价，特价无限量，无货赔500元；继续推进家电商品“一日三达、精准配送、送装同步”，提升家电物流配送的门槛；门店真机体验，眼见为实，满足消费者的体验需求，让消费者选择品质更好的商品。中国电子商务研究中心网络零售分析师莫岱青评价，此次“6·18”已成为电商价格战的优化升级，服务从单一拼价格变为比拼质量和体验。
国美挑战众电商“帮忙”
除了在产品的货真价实方面挑起话题，在最敏感的价格方面，国美也是越战越勇。继此前推出32亿元现金券打压京东后，本周一，国美在线官方微博宣布，即日起至6月18日，再砸10亿元，家电实行“全线底价”，如有消费者发现国美自营大家电的实际成交价比京东贵即可获得100元现金券，购买后发现比京东贵的则额外赔偿300元。
记者登录国美在线实际比价，查阅了几款知名品牌家电产品后发现，国美在线的自营家电价格确实优惠更多。以某知名品牌滚筒洗衣机为例，国美在线的价格为3999元，而京东的促销价则为4599元。除洗衣机外，国美在线自营的冰箱、彩电等也在价格上表现出或多或少的优势。目前，对于国美方面的全方位阻击，京东方面尚未给予还击。
就在国美对京东全面开战的同时，天猫商城也推出了6月年中大促，主推家电数码、服装、时尚百货、美妆、家装五大类目和京东形成对冲的局面。此外，当当网、亚马逊等也同样参与到“围剿”京东的军团中。当当网CEO李国庆在其微博中表示，将在鞋服和图书领域与其他电商平台比价，更宣布买贵了就双倍赔偿。亚马逊中国也高调宣布“誓与某东争高低”，将6月打造成亚马逊比价月，鞋服、手表、箱包等领域均开展满减活动。
各大商家的促销在受到消费者热捧的同时，又因为各种猫儿腻饱受诟病。需要消费者睁大眼睛，具体对比辨别，如果网上信息看不清楚，不妨货比三家，到实体家电卖场真机比对，再综合价格做出最优选择。(来源：《天津日报》 文/陈璠贾云娇)
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