网购家电增长率倍速上升 家电购买习惯已经改变

　　2008年，京东商城的销售额是14亿元，苏宁的销售额是498.97亿元，国美的销售额是458.89亿元。2009年，京东商城的销售额是40亿元，今年目标则是100亿元。而在淘宝网，2009年其3C数码产品的交易额是450亿元。家电网购的年复合增长率呈倍速上升，说明消费者的购买习惯也正悄然发生着变化。

　　网上家电商城遍地开花

　　据统计，目前网上家电商城已经达到了1000家之多。无论是家电连锁销售企业还是网络购物巨头，乃至新兴的网络购物网站，无不在涉足家电销售。

　　国美、苏宁等传统家电卖场抛出了“实体店+互联网”的虚实结合购物方式，并对其寄予了很大的希望。国美董事局主席陈晓称，到2014年，国美电子商务将实现150亿元的规模，占网购市场规模的15%。苏宁副董事长孙为民则强调：“今年我们在电子商务上希望能做到苏宁销售额的0.5%-1%，明年做到1.5%-2%左右，争取用5年时间，使网上渠道占到苏宁整体销售额的10%以上。”

　　其实国美、苏宁全力出击电子商务，也是看到了网络销售日渐火爆。2008年，京东商城的销售额还是14亿元，今年的目标就变成了100亿元，他们还刚刚融到老虎环球基金的1.5亿美元，这是国内B2C平台迄今为止最大的一笔风险投资。京东商城打算将一半以上的融资继续投入到仓储物流后台建设，另外他们还筹备了7000万元现金，做好了与竞争对手打价格战的准备。

　　淘宝是老牌电子商务网站，今年也新增设了家电频道。数据显示，开业仅半个月，其家电频道的成绩就令人咋舌：12个品牌，14个交易日，日均成交额涨幅为39%，日均成交744万元，两次突破800万元，两次突破1000万元，14天总成交额超过亿元。

　　另据中国社科院日前发布的《商业蓝皮书》预测，家电网购在去年400亿元的销售额基础上，今年有望突破800亿元，成为商业热点。而这一商业热点正是众多消费者创造的。

　　消费者购买习惯在改变

　　网上购买家电，最显著的特点就是价格便宜、送货省心。正是这两点优势，让许多年轻的消费者改变了以往进实体店购物的习惯，而是坐在家中用鼠标完成购买。

　　记者看到，索尼KLV-40EX60040英寸LED电视，在苏宁卖场的最低价格是7800元，而京东商城的报价是7499元。海尔XQS60-Z9288(网购最低价 2199元)双动力洗衣机，在实体店的价格为2380元，京东商城的报价则是2225元。

　　便宜无疑是改变消费者购物习惯的最重要因素。世纪电器网近日发布的《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示，家电网购的平