实体店沦为网购族“试衣间”？

　　实体店体验网店购买

　　张玲不久前在兰州王府井商场看上了一款反季特卖的思加图短靴，各种优惠下来还要1200元。她在商场试穿合适后，去该品牌网站购买了一双一样的靴子，加上运费只花了884元。她告诉记者，她们全家的服装、鞋、小家电等都是网购，去年一年就节省了将近6000元。

　　李娟是现在流行的“抄号族”中的一员。“现在一些大品牌都开了官网，我经常到商场试衣服、鞋什么的，然后再通过品牌官网购买。”记者了解到，面对各品牌服装、鞋几百上千元的高价，精明的消费者纷纷选择到实体店试穿，偷偷记下型号，再上网比价购买。王府井二楼某品牌服装的促销人员表示，实体店变成了试衣间，消费者试穿后却以各种理由拒绝购买让她们很无奈。

　　兰州市民李建棚看上了一部摩托罗拉XT910MAXX双核手机，苏宁西站店标价3999元、售价3600元，国美万盛店售价3200元，悦达通讯售价3999元。

　　前两店都没有现货。他在苏宁易购网上查阅后发现，该手机免运费价格为2846元。“苏宁易购的在线客服入员告诉我，网上下订单后可以选择到最近的实体店自提。”

　　其实，为了将消费者吸引到实体店购物，商家也想出了很多办法。8月20日，甘肃国美万盛店店长蓝小燕在接受记者采访时说，目前全国1700家国美门店都在进行“网上下单，店内提货”的活动。

　　她告诉记者，“顾客一般在网上购买一些3C类的小家电比较多，像大家电一是牵扯到运输，二是保修，顾客从网上渠道购买的还是比较少。”

　　电子商务是未来趋势

　　有报告显示，2011年全国电子商务交易规模超过7500亿元，比2010年增长逾60%。速度之快令入咋舌。

　　兰州大学吴斌老师在接受记者采访时说，最初的电子商务是平台型，即淘宝模式，上面大都是非品牌企业运行，实体店不多，不存在价格上的冲突。随后是渠道型电子商务，这些公司类似实体店中的连锁店，是个分销公司，向上游采购，也很少有价格冲突。而目前大多数品牌企业开始进入电子商务，有的是自己做网站，有的是授权给第三方。值得注意的是，这些实体店分销规模都非常大，网店的低价营销对实体店有非常大的冲击。

　　实际上，随着电子商务的发展，成熟的品牌不需要再扩大实体店的数量与规模。记者了解到，在兰州市区，从东