网络购物跻身中国主流消费模式 规模达1.94亿人

在距离北京约4000公里的西藏首府拉萨，30岁的医生周南已经习惯了网上购物。尽管这里的海拔有3500米，但中国的网商在成都设立了配送中心，将触角伸向这雪域高原。

　　“我上次从亚马逊买的烤箱，两三天就运到了，运费只要10块钱。”周南三年前从北京协和医科大学博士毕业，通过对比她发现，相同型号的烤箱网上比在商场里便宜二三百块钱。

　　2001年从沈阳来到北京上学的周南当时还不知道什么叫网络购物。但是2003年爆发“非典”时，一些城市白领已经开始尝试从网上购物，以避免接触传染。当时的报纸作出这样的标题：《网上购物：“非典”时期的典型消费》，《不去商场也能买家电电话及网络购物热烈进行中》。

　　在十年之间，网络购物从白领们的时尚变成普通人经常使用的购物方式。1999年创办当当网的俞渝，同年创办易趣的邵亦波、谭海音;2004年创办淘宝网的马云，还有同年创办京东多媒体网(后来的京东商城)的刘强东，或许已经预见到了网络购物的大发展，但其普及速度之快，依然超出了大多数人的想象。

　　亚洲最大的网络零售商圈淘宝网包罗万象的商品令人叹为观止，不仅有书籍、数码产品、家电、音像制品、服饰等传统网络购物商品，还包括宠物、农产品、鲜花、戏服、各地特产、国外代购奢侈品、电话缴费……凡用户想得到的，几乎都能从淘宝上找到。近期，美食纪录片《舌尖上的中国》播出后，热情的“吃货”们发现，安徽的毛豆腐、云南的乳扇、金华的火腿等片中提到的美食，在淘宝网上都有销售。

　　从白领、学生到中年男女，再到一些知名人士，毫不掩饰对网购的喜欢。轻点鼠标、货比三家式的“网上逛街”，既是一种消遣，也是节约购物时间的办法。

　　商务部的统计显示，到2011年底，大陆网络购物用户达到1.94亿人。

　　与不断崛起的网购大军对应的，不仅有几家大电子商务网站的壮大上市，更多是草根网店的兴起。2010年初，一名不到30岁的青年从外面的世界回到山西运城的一个小山村，联合另外两个伙伴买电脑，装宽带，找货，拍照片，发货，网店渐有名气。这家经营黑芝麻、野山楂、五味子、土鸡蛋等当地山货的“原味村”，现在已经成为淘宝网“两钻”店铺，深受城里买家的好评。类似的故事每天都在上演。淘宝网称，2011年淘宝网直接创造了246万就业岗位。

　　物流快递行业也是直接获益者。去年末今年初，圣诞、元旦、春节三大节日的网购热潮时期，一则8000元招聘快递员的广告让很多白领“自叹不如”。2010年，快递行业就业比上年增长35%，远高于大陆就业总人数1.5%的增长率。

　　网络购物繁荣的背后，是中国经济社会的综合发展。近十年，中国消费增长率一直保持在两位数，城镇居民人均可支配收入从2002年的7700元增长至2011年的2.18万元，成为网络购物增长的最大动力。同时，电脑和宽带数也在快速增长，2008年4月，中国互联网用户超越美国居世界第一位，网络购物的爆发式增长也随之成为可能。

　　商务部发布的最新《中国电子商务发展报告》称，2011年，中国实现网络零售总额7825.6亿元，同比增长53.7%，网络零售总额占社会消费品零售总额比重达到4.32%。预计到2013年，中国有望成为全球第一大网络零售市场。