网购生鲜 你BUY吗？

　　加速电商进程

　　山姆会员店开启生鲜类网购并非个例，乐购近日正式在中国市场推出网上购物服务。截至目前，上海是乐购网上购物服务的首个、也是唯一一个试点城市。初期运送范围仅覆盖上海内环地区。若试水成功，下半年将在中国50个城市推出网上购物业务。此外，欧尚在上海、苏州的少数超市支持部分地区的网上购物配送，可配送生鲜类商品，最快翌日送达。虽然广州主要超市华润万家、百佳、家乐福等目前尚未开启生鲜类网购，但百佳相关负责人表示：“我们一直关注，今后也会开启。”家乐福广州媒体负责人则表示：“生鲜类网购会是超市未来发展的‘蓝海’。”

　　“我们对线上业务非常有信心，并且有了详细的长期计划与蓝图，也投入了大量资金。”乐购集团2012年、2013年财报显示，2012年，乐购的全球线上销售总额实现了13%的同比增长，首次达到30亿英镑(约合人民币288亿元)。目前，乐购已经成功在欧洲和亚洲的9个国家开设了在线购物平台，中国将成为乐购网上销售的第10个窗口。乐购相关负责人认为，“整合的多渠道业态才是零售业的未来，这是我们将网上购物业务带入中国的主要原因。”

　　从某种程度来说，传统超市的电商进程加速是得益于传统电商“越矩”行为的刺激。7月，1号店宣布，成为国内首家以自营模式试水生鲜领域的B2C电商企业后，自营蔬菜也将正式上线。目前，其自营蔬菜涵盖了根茎类、叶菜类和菌菇类等近40种蔬菜，销售范围覆盖除崇明岛外整个上海地区。按照计划，1号店预计7月底、8月初上线冷冻产品，9月初将该品类拓展到北京和广州地区，并预计到12月推出低温冷藏产品。而除了天猫、京东、当当的生鲜食品频道外，顺丰速运旗下的电商食品商城“顺丰优选”也开始主打水果等生鲜品类，在生鲜食品市场“抢一杯羹”。

　　消费者

　　拍手称快VS拍砖吐槽

　　传统线下超市开设了生鲜、冷藏冷冻食品的网购渠道，让不少消费者拍手称快。阿ling平时工作繁忙，又要照顾年幼的孩子，因此常常感觉被家务压得喘不过气。“如果买菜的步骤可以由超市来‘自动化’完成，的确能让我节省不少的时间和精力。”现在，阿ling总在前一天晚上在网上下好第二天的生鲜食品单，第二天晚上做饭之前，通常都能准时收到超市的送货。

　　不过也有一些消费者对于“生鲜网购”感到担心。梁姐说：“平时买菜、买水果，总是要亲自仔细