网购盛宴背后隐忧：电商日益成为假货倾销场

　　梁裕昌分析，整个产业基本上依靠几家老店去撑，而不是靠新店的增长，但老店的老化正在加速。未来几年店面增长还会维持在20%以上，但百货业的销售额应该不会回到20%的增长。

　　不过，最让传统百货受伤的还是蓬勃发展的网商们。有人甚至形容，它是导致传统百货陨落的一个导火索。

　　电商“吃掉”传统百货仅仅只是个开始？

　　相比日渐落寞的传统百货商店，网络零售的业绩表现十分抢眼。统计数据显示，截至2012年12月底，中国网络零售市场交易规模高达13205亿元，同比增长64.7%。其中，仅淘宝和天猫[微博]交易额就已突破1万亿元，占据了全国社会消费品零售总额的5.4%，创造了一个世界为之瞩目的“网淘”风潮。

　　而这股风潮延续到了今年。

　　国务院参事室特约研究员姚景源指出，今年一季度全社会商品零售总额是55400亿，其中电子商务占到24000亿，已经占到全社会商品零售总额的40%。

　　而电商对零售业的影响绝非是一种简单的代替行为，而是更加主动的创造消费。麦肯锡今年发布的研究报告指出，中国网络零售每发生100元交易中，约61元为转移消费，即从线下转移到线上的消费。而另外39元消费额则是由互联网创造出来的。“也就是说，如果没有互联网和电子商务，这39%的消费根本不会发生。”按去年约1.3万亿元的电商销售额计算，约5000亿元消费力是“电商制造”。

　　电商们“没事找事”的“造节”促销方式，也让线下的百货业吃不消。去年那场“双十一”光棍节在电商的营销攻势之下，变成了购物节。仅阿里巴巴[微博](包括天猫商城和淘宝网[微博])在去年当日就实现交易额191亿元，相当于北京王府井(19.68,-0.21,-1.06%)百货集团2011年全年的销售额。

　　看到网商们“造节”促销的成功，传统百货业在促销攻势上也不甘示弱。不过，结果却并不尽如人意。一位业内人士对记者说，大家都希望借活动冲销售额，也许销售额冲上去了，毛利额也能冲上去，可是所有活动，都是以牺牲利润为前提的，供应商和商场都受伤。

　　不仅如此，一些传统商店被迫沦落为人们只看不买的“试衣间”，人们在网上购买之前先到实体店试穿或者试用一下。数据显示，截至2012年6月底，内地网购大军数量高达2.1亿，占全国人口约15.6%。试想如果每位网购达人