电商上演特卖热 扎堆尾货消费者需把好质量关

国内电商大佬纷纷进入尾货市场。天猫方面日前表示，2013年天猫将重点打造一个“品牌特卖平台”，主要用于品牌商销售库存、清尾货。此外，凡客网的品牌特卖刚上线不久，当当网的品牌特卖频道和京东商城的品牌特卖模式将要推出，拉手网创始人吴波目前也正在大力推进一个基于O2O的品牌特卖美加乐……

　　生产力与市场需求不对称导致了本土鞋服行业遭遇库存难题，但鞋服企业“去库存化”却为电商企业带来了商机。不过，在电商尾货市场成熟之前，电商企业不得不面对尾货的自身问题，如质量较差、假货横行、法律监管空白等。此外，传统线下尾货市场的竞争也是一个严峻挑战。

　　国内电商大佬蜂拥进入尾货市场

　　作为国内规模首屈一指的综合购物平台，今年天猫将着力打造“货品全生命周期管理”，而其推出的“品牌特卖平台”则是其中非常重要的一环。据天猫服装服饰事业部总经理少龙透露，新平台将拥有天猫专属的频道、专属的流量和专属的服务；并且，商品的价格体系将与其他频道做出区分，低价格不会影响到品牌旗舰店的商品销售。天猫会针对该平台整合专门的服务商，以帮助品牌商更好地消化掉尾货，“凡是参加品牌特卖的商家，若商品销量不佳，天猫还将帮助其整合C2C端，多渠道销货”。

　　瞄准尾货市场的电商平台不止天猫一家。

　　凡客诚品从4月22日晚开始进行的为期7天的“品牌特卖周”中，除了牵手李宁服装推出48小时特卖，品类涵盖售价多在39元至79元的男女款式运动鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等之外，星期六、森马、佐丹奴等传统品牌也陆续上线。

　　近期还有消息称，当当网与唯品会两家上市电商公司将展开合作，初步合作模式是唯品会以入驻开店的模式进驻当当网。实际上，今年4月份，当当网CEO李国庆就曾坦言，目前中国服装业库存积压太严重，唯品会的成功恰恰是把握了这样的契机。

　　上个月底，京东商城也传出了相关消息，称供应商收到了“关于订单/商品模块新功能优化的通知”。通知显示，除了更新订单模块和优化SOP订单下传速度外，京东在商品模块中增加了发布“闪购”商品的功能。有知情人士称，京东内部确实曾传言要尝试线上特卖模式，内部称之为“闪团”，要求商家提报产品并提供产品品名及最低价，通过内部筛选出全网最低价。

　　在天猫、凡客诚品、当当网、京东商城等企业的推动下，电商市场上掀起了一阵“特卖