“双11”七年之痒 产业链助推网购盛宴

        不知不觉，“双11”网购盛宴已经走过了7个年头，对于广大网购一族而言，对于诸如天猫和京东这样的电商平台而言，每一次“双11”无疑是一场对全产业链的考验。在今年的“双11”即将到来之时，经历了多年磨练的各大电商平台又有些什么新招？行业又有什么趋势？

　　娱乐化营销成趋势

　　在“双11”刚开始的几年，也是中国电商领域“口水战”打得最如火如荼的几年，“二选一”、“不公平竞争”、“虚假宣传”等现象让电商领域一度陷入混战。而就在今年双11到来之前，“口水战”依然屡见不鲜。

　　据记者了解到，“双11”前京东在其微信号“京东黑板报”发布声明称，已向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。京东方面指近期接到商家信息，反映阿里巴巴集团在双11促销活动中胁迫商家“二选一”。商家表示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫“双11”主会场活动，就不允许参加其他平台“双11”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双11”’促销活动。

　　而对于京东指责，阿里方面回应认为京东向国家工商总局实名举报称，这是典型的店大欺客行为，使得在其他电商平台上购物的客户无法享有公平的促销优惠，损害了商家的利益。

　　除了“口水战”如约而至外，今年“双11”各大电商在“营销战”方面也是下了苦功。作为主角的阿里巴巴天猫方面则和湖南卫 视联手打造“天猫2015‘双11’狂欢夜”晚会，更是邀请冯小刚担任导演，据晚会总策划应宏介绍，“天猫2015‘双11’狂欢夜”，不仅有国内外众多 巨星“扎推”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，重构“消费+娱 乐”模式。

　　此外，利用娱乐化进行“双11”营销的还有移动社交电商平台“萌店”，据其透露在“双11”前已经与著名主持人汪涵达成合作协议，汪涵先生正式担任萌店品牌代言人，并代表萌店向全国招募CEO，请你来