双11电商玩法透视：苏宁走穿越京东打温情牌
来，线上线下加上现代的物流和在一起，才能真正创造出新的零售。”马云说。
业内人士马继华认为，今年双11将是阿里巴巴正式告别电商平台时代的成人礼，未来新的娱乐形态将把欢乐、生活、消费、社交通过视频直播的方式以多种智能终端融合起来，娱乐和商业不再泾渭分明，玩不再只是玩，买也不再只是买，互联网发展到了更高阶段。张勇此前也表示，“双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”
记者观察
消费者才是双11大战的最终裁判
目前看来，面对双11，各大电商都纷纷祭出鲜明旗帜，但无论多么花哨的形式，消费者最为关心的还是品质、物流、售后等方面。那么，他们是否在这些方面下足功夫呢？其实，消费者才是双11大战的最终裁判。
但就目前来看，天猫无疑是最为热闹与时尚的，也是底气十足的。对于2016年天猫双11狂欢夜携手深圳，阿里巴巴集团首席市场官董本洪此前表示：“双11早已跨越了国界，也超越了互联网的界限，相信通过与深圳的合作，‘2016天猫双11狂欢夜’将让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜与快乐。”那么最后效果是否达到预期，还有待广大看官来检验。
而就苏宁而言，此次双11要打造的传统商业IP，形式非常新颖，意义也很独特，但是具体能产生怎样的效果还有待观察。另外，苏宁一直以3C见长，这次又将“三端”(线上平台、线下实体店、苏宁天猫旗舰店)同步参战双11，也显示了对此消费节点的极大重视，因此其最后达到怎样的效果，当然还是消费者说了算。
相比之下，京东此次表现得相对节制与理性，也不再办“晚会”，表示会实实在在地在好物方面下手，从品牌、商品和服务等多个角度倡导消费者拒绝冲动、理性购物。但商家是否言出必行？也最终由消费者说了算。
当然，除了电商巨头们，参与双11的玩家越来越多，大鱼小鱼齐入海。从2009年开始的“双11”，将见证八年来“网购”给中国人日常生活带来的变化，以及互联网背景下生产、零售、物流、金融、售后种种行业结构和运营方式的改变，其中消费者的变化才是商业发展最根本的力量和原始动力。(来源：《华商报》；文/李王艳）
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