双11电商玩法透视：苏宁走穿越京东打温情牌
互动，社交媒体上话题讨论量近3亿。
对此，有电商业内人士评价，天猫不再停留在一个卖货电商平台形象上面，而是一步步致力输出自己的国际化形象，并将自己当做一个孵化器，协力入驻平台的品牌，用“即秀即买”方式架起与消费者沟通互动的更多可能性；品牌在天猫上，收获的不仅是一次性高成交，更是让营销投入可沉淀、可转化，实现可持续发展。一位时尚界大咖也表示，即秀即买是一个非常棒的理念，这是一种趋势。
无独有偶，苏宁易购也将在今年的11月10日，在南京开启一场大型穿越综艺直播秀，并将在视频网站爱奇艺和PPTV，以及俗称B站的二次元文化聚集地bilibili播出。“苏宁易购这几年正在不断年轻化，向互联网新生代靠拢。”苏宁易购市场相关负责人在接受采访时表示，“因此，我们不仅在播出平台上选择了互联网化，在节目设置上也会更偏向互联网文化的内容。”
但总的来说，电商营销方式改变的根本原因，归根结底在于消费者在不断改变。如今的网购人群已经延展至95后甚至00后人群，他们乐于表现，喜欢分享，他们爱玩也喜欢好玩的事物。诸如上网冲浪、边逛边买、看晚会、玩直播、刷屏朋友圈，这个双11要玩的，正是年轻消费者日常接触并喜欢的事物。
去电商化“成人礼”大演习
“新零售”或成商业发展趋势
从商业发展趋势来说，今年的双11被业内看作是“不破不立”的里程碑事件，即：是一次去电商化的“成人礼”演练，缔造新的商业形态。
就在今年10月的云栖大会开幕式上，马云抛出了一个重磅论点——“电子商务”这个词可能很快就被淘汰，取而代之的是“新零售”。因此今年双11对阿里巴巴和天猫来说，不仅意味着正式出海，更重要的意义还在于落地马云最新提出的新零售。
马云称，未来有五个全新发展将深刻地影响世界，新零售则是首当其冲的五个“新”之一。在新零售的思路下，阿里生态内的电商平台、物流、互联网金融将进一步整合，集中协同作战。
数据显示，从2009年双11元年的5200万元交易额，到2015年的912亿元，阿里走过了七年，而今年则迎来第八个双11。对此，业内普遍认为，今年阿里双11的交易额将毫无疑问突破千亿元，但阿里开始刻意不把目光聚焦在GMV，而是国际化与新零售的推进上，这对资本市场更具说服力。
“未来的10年、20年没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下
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