双11电商玩法透视：苏宁走穿越京东打温情牌
置。可以看得出来，以“猫狗”等为代表的各路大军纷纷发力跨境，天猫则更史无前例地提出了“买全球卖全球”。
张勇公开表示，阿里今年的双11将有四大变化：全球化(买全球卖全球)、娱乐化、个性化和全渠道。显然，他还将全球化放在今年双11的首位，并称今年的全球化已经跟去年发生了变化。
不难看出，全球化是今年阿里最重要的策略之一，早在今年3月马云在博鳌亚洲论坛上提出eWTP，今年的双11就是阿里走向eWTP的第一步，让全球的商家都能够货通天下。事实上，于年初开始，马云就为天猫国际招商站台，四处“游说”奔走，先后与欧美澳各国政要频频互动，不仅力邀Costco等全球前九超市入驻，还吸引日本花王等各国大牌开设品牌旗舰店。对此，莫代青分析说，阿里选择出海，一方面因为内地网民双11的购买力已经被挖掘大半；另一方面也是对马云在G20峰会上提出的“eWTP”倡议做出实际行动的响应。
另一方面，京东CEO刘强东在今年带队赴法国、韩国开拓市场，并在日本、澳洲、美国启动招商会，更重要的是今年京东已邀约沃尔玛，并宣称联合参战今年双11。
事实上，各路跨境电商大军都表示不放过促销机会。比如，在10月28日，一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊忽然宣布其Prime会员服务登陆中国。对此，业内分析，从其宣称的“国内首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务”、“为中国消费者量身定制”等关键字眼，可以看出来，亚马逊此次将会员体系引入中国，尤其是这个时间点，意味着在双11亚马逊将大幅发力。
此外，包括聚美优品、蜜芽、洋码头等电商，纷纷宣称入场。不可否认的是，各家均瞄准了跨境渠道，真是越来越热闹了。
线下线上联动“即秀即买”
向互联网新生代靠拢
在营销方式方面，电商巨头也是绞尽脑汁，紧紧围绕年轻网购群体，渗入“萌系”、“二次元”等元素，从娱乐化到直播秀，最终让消费者实现“即秀即买”。
早在上月底，天猫就在国内潮流圣地上海举行了一场被称作是“史上模特云集、品牌最多、历时最久”的时尚秀，并线下线上联动，从而拉开了天猫双11全球狂欢节的大幕。据了解，这场秀聚集了特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk，维密天使何穗，“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星。8小时即秀即买，消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播，一边可以点击购买。时尚秀由天猫直播、淘宝直播、优酷、斗鱼、虎牙多平台直播，直播累计观看人次超过600万，获得近4000万点赞
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