食品销量翻倍 奥运引爆网上消费市场

距离伦敦奥运会还有10天左右的时间，国内的电商网站和网店卖家们已经展开了第一轮奥运促销。记者昨日在采访中了解，休闲食品的销量近来销量已经上涨了一倍，数码产品的关注度和搜索量也呈高速增长趋势。奥运还带旺了欧洲游，近来伦敦方向的机票价格虽然同比最高上涨达50%以上，但销量却涨了158%。

　　特色商品打包卖

　　深圳一家科技企业的员工谢小姐告诉记者，伦敦和北京有8个小时的时差，自己又不想熬夜看奥运会，考虑在最近换一台带录影功能的电视机。她说，借奥运之名，也是朋友狂欢的日子，打算在奥运前集中在网上采购一批零食和啤酒，尤其是最近电视台上各种关于英国的宣传片中介绍的美食很是诱人，要买到英国进口的零食还是上网比较方便。在罗湖一家外贸企业工作的杨琳说，熬夜看球看比赛的，按摩器材少不了，买个眼部和脑部按摩的仪器，借奥运之名，先自己用用，然后转送爸妈，一举两得。

　　记者昨日在采访时发现，离奥运开幕还有一段时间，但已有电商在奥运上做起了文章。如亚马逊就推出奥运专场，重点推介包括数码相机、各种零食在内的相关商品，考虑到这一波的奥运热潮也会带动网民的健身热情，网站还不失时机地推出羽毛球拍等运动器械进行促销。

　　腾讯电商的一位负责人告诉记者，历届奥运会为消费市场带来的引爆式效应总是成为热点话题。2012年奥运将会对网购消费市场产生程度不等的影响，主要作用表现为两方面：促进消费和提升关注度。其中促进消费的作用主要体现在食品、饮料，而提升消费品关注度的作用则集中在鞋服、数码和娱乐产品。他指，腾讯很快也会推出QQ网购和QQ商城的奥运促销，今年可能更多地以特色商品组合来吸引消费者。

　　休闲食品销量大涨

　　记者在京东商城输入“奥运”二字，能搜出与之相关894件商品，其中包括价值上万元的奥运金银币套装，数千元奥运纪念钞和奥运纪念邮票。而淘宝上的“奥运”商品更是多达20万件，除了一些收藏品，电子书、运动服等为增加销量都打上了“奥运”的印记。不过，这些商品是否得到伦敦奥运方面的授权，不得而知。

　　记者在采访时发现，相较动辄上万元的收藏品，一些价值不高但有纪念意义的产品更为受欢迎，如奥运火炬模型、奥运手机壳、奥运可口可乐铝瓶等。一家专门出售数码保护壳的淘宝网店店员告诉记者，店里最近刚上了一款奥运手绘iphone手机壳，售价60元，虽然7月初刚刚到货，但目前浏览量已达500多次。这位店员表示，“有些实体店一天就会下上千个订单，这款产品最近肯定会大卖”。

　　奥运来袭，也带动了纪念T恤的大卖。李宁官方网络旗舰店的一名“小二”介绍，奥运系列的短袖T恤在该店的销量排到了前三，6月份刚上架便卖出了305件。“我们已购置了700多件的库存来应对越来越多的订单。”

　　腾讯电商部门统计，随着奥运的到来，休闲食品消费增加了132.5%，搜索关注提升了60.6%。饮料产品中，消费上升比较明显的如碳酸类饮料，QQ网购最近一周的消费量提升达到57.45%，红牛等功能型饮料的销售也提升29.35%。而在鞋服方面，根据QQ网购的数据，网友对休闲鞋和休闲类服装的搜索关注同时提升了52.3%，即使是与奥运参与关联不大的正装鞋和正装的上升比例也超过20%。数码产品中，智能手机以40%的关注增长占据领先地位，小型数码产品和平板电脑的比例分别达到29.45%和22.4%。娱乐类的产品或服务消费方面，运动健身器材的产品提升了44%。

　　飞伦敦机票全面上涨

　　虽然大部分人只能留在家中看奥运，但也有一部分幸运儿能够亲临比赛现场。除了看比赛，到伦敦旅游也是一件乐事。而随着网上旅行平台的发展迅速，在网上预订机票、购买深度旅游项目的人也越来越多。据统计，奥运会前后中国内地及港澳台地区赴英观赛、旅游人数将达25万，这也致使北京、上海、广州等各大城市赴伦敦的机票价格全面上涨。7月伦敦方向的机票价格同比最高上涨达50%以上。酒店方面，一些经济型酒店的价格涨至平时的四至五倍。

　　淘宝旅行平台数据显示，随着伦敦奥运临近，出行伦敦的人数明显上升，其中以上海、北京、香港出发前往的人群较多，前往伦敦的机票6月较上月增长158%，预计7月份出行率还会有较6月增长100%以上，到8月预计从伦敦返回国内的会剧增。

　　目前，国航、东航、南航分别开通了北京、上海、广州至伦敦的直飞航班。不过从淘宝旅行平台上伦敦机票预订情况来看，目前旅客均为8月中旬到9月中旬起飞，且单程人数大于往返行程，旅行人士分析称，由于正值暑期旅游旺季，大部分游客也会选择观看完伦敦奥运会再去欧洲多国旅游。