失灵的小米手机“粉丝经济”：还有无逆转可能？

　　估计连雷军自己也无法理解为何小米手机突然进入下降通道。

　　日前，市场研究公司IDC发布的数据显示，小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部，较上年同期的1710万部出现大幅下挫，降幅为38.4%。

　　而这已经是小米手机2016年以来连续第二个季度销量下跌且跌幅扩大。IDC的数据显示，小米一季度智能手机出货量920万部，同比去年下降32%。

　　事实上，小米手机的颓势在2015年已经显露出来。2015年小米手机出货量超过7000万台，而此前小米内部定的目标是8000万到1亿台，相当于有12%-30%的销售计划缺口未完成。

　　那么，“为发烧而生”的小米手机，在连续创造几年互联网手机销售奇迹后，为何会陷入“探底”下降通道？小米手机还有无机会“触底反弹”？

　　回顾小米手机的发展历程，其阶段性成功得益于“粉丝经济”，其当下“颓势难挽”也拜“粉丝经济”所赐。

　　简单说，主打“粉丝经济”的小米手机，在不能满足粉丝需求之后，自然会迎来大面积“掉粉”的发展阶段。

　　首先，过分强调“粉丝经济”，忽视专利风险是小米手机碰到的第一道坎。2014年，小米手机发展顶峰时期，就加大了国际化布局步伐，进军印度市场。

　　2014年12月，小米宣称在印度仅用6个月时间，就实现出货量突破100万。可以说，从策略上看，小米在品牌溢价最高的时点拓展海外市场，本身是值得肯定的。

　　但是，小米虽然早有国际化的心，但并未做好准备。2014年12月11日，因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术8项专利，小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。

　　当时，爱立信申请的“禁止小米在印度市场销售、推广、制造及进口涉嫌侵犯爱立信专利的相关产品，并要求小米和其印度当地的电子商务合作伙伴Flipkart，暂时停止销售爱立信起诉的涉案专利产品”临时禁令获得法院同意。

　　随后，小米按照“每台设备预缴100印度卢比于法院提存”的条件，获得使用高通芯片手机的继续销售许可，而对于搭载联发科芯片的手机则依旧处于“禁售”状态。

　　其次，过分倚重在线渠道，使得小米错过了线下渠道布局良机。小米手机早期的“饥饿营销”模式及微博等口碑营销模式，让小米体会到了“直销”或“轻渠道”模式的好处。

　　但是，“粉丝经济”或“在线直销”