八卦不碍“剁手” 广东列京东618买买买第一

　　国美在线副总裁黄向平分析指出，消费金融与电商网购节，简直就是天生一对。不管是消费金融借平台导入的流量猛刷“存在感”，还是 平台借消费金融释放消费潜力拉动交易额，对平台而言都是有利的。不过，国美在线自2014年年底加速布局互联网金融，接连上线美盈宝、美银票、P2P理财 产品“投金宝”及众筹业务，唯独缺了消费金融这一环。

　　出人意料的是，国美在线将“理财”与“消费”捆绑，推出“买P2P理财产品0元购”专场活动，即消费者在国美在线购买“投金宝”可以预支利息“换”家电数码产品，比如，存9.15万元6个月，可“换”iPhone6外加937元利息。

　 　国美在线方面透露，0元购正式上线后风头大盛，截止至昨日(18日)中午12点，通过0元购而存入投金宝的金额达到数百万。黄向平表示，“0元购”这个 创新的互联网金融玩法的目的不在于拉动销售，而是要凸显国美在线P2P理财的安全性，“市场上P2P理财很多有风险，我们的可以提前兑现现金，一点风险都 没有。”

　　趋势三：线上流量红利趋紧

　　京东6·18半日销售战报显示，13：33下单量已超过去年6月18日全天，移动端订单占比超过50%。国美在线方面，昨夜0点至今天上午10点全站交易额同比增306%，超去年双11销售30%。

　　国美在线副总裁黄向平向南都记者表示，6·18大促再次拉升了国美在线移动端的平均客单价，由今年3·15大促时的2500元高客单价，跃升至2700元高客单价。

　　尽管各家给出的6·18销售数据都 呈现上升状态，但有参与大促的服装企业总经理在接受南都记者采访时表示，目前互联网的流量红利期已经结束，进入了存量分配阶段，大促的兴奋点越来越低，销 量增速预计会逐渐放缓。“过去几年，6·18和双11作为电商一年一度的两次大促形成了一定影响力，一是因为线上流量仍处于增长期，所以造节效果明显；二 是因为京东和天猫尚未上市，需要做大声势，单是微博吵架都有亮点，但今年感觉声音慢慢降下来了。”

　　事实上，和往年6·18相比，今年多个平台的价格综合下降幅度并不明显，而每年都和刘强东呛声的当当网CEO李国庆，更是完全没有了声响。

　 　此外，上述人士表示，随着流量红利趋紧，线上客户群增速会放缓，大促对于销量的提升效应会逐渐放缓。“几大平台主要的工作已经转向撬动线下消费群，希望 将强势商家的线上线下销售比例进行调整，比如从2：8调整为3：7，让线下销售转往线上，以维持增速，预计未来大促的资源会进一步向小米、美的、绫致这类传统线下大品牌倾斜，希望能依靠商家自有的品牌经营能力拉动整个平台的GMV。”(来源：《南方都市报》 文/谢睿 莫柳）