京东、苏宁、阿里：一场关于“正品”的口水大戏
相比直接剑指对象的京东，苏宁国美更多是置身事外的态度。 苏宁很淡定，认为“禁令‘合法但不义’”。不得不说，作为老牌零售巨头，姜还是老的辣，苏宁也曾策划“挑战双十一”的广告，但出于对互联网不正常竞争行为的防备，早早改用“第二届O2O购物节”宣传词，而后面对阿里的商标诉求，更是打出了“爽十一”的口号。 第三幕：苏宁的突袭 天猫和京东的广告战似乎伴随着“商标战”偃旗息鼓，绝大多数观察者没有想到的是，针对天猫双十一假货等弊端的质疑，京东只是开始，真正带来高潮的“大Boss”却是此前一直逍遥的苏宁。 11月10日上午，不少读者拿到当天出版的南方某都市报时，大呼“惊呆了”。该报从A2叠起连发六张整版“打脸”广告，广告主题为：这个“TM的双十一你该多一个选择”，内容疑似苏宁向阿里正面开火。同样的广告也出现在了北京、南京的主流媒体上。 根据网上疯传的报纸晒图，六版整版广告的内容分别为：下单不比价，你丫首富啊？快递等半月，你丫很闲啊？五折买假货，你丫很Low啊？差评被人肉，你丫胆大啊？熬夜扑个空，你丫神经啊？人家造神话，关你鸟事啊？“一向沉稳的苏宁怎么突然开炮了？”观众们有些不明真相。 “这是我们面对阿里的回击。”苏宁云商相关负责人向记者回忆这组文案出笼的前因后果。他证实，此番大手笔广告正面炮轰，与阿里的二选一霸道政策有关。 据悉，11月9日上午，网上已有多个行业大号微博爆料，称天猫以双十一主场资格为筹码，胁迫商户退出苏宁O2O购物节。不久，就有商户正式找到苏宁，表示要退出。“事实上，这种传言我们之前已有耳闻了。” “‘打脸广告’从构思到定案，总共用了不到1小时。”该负责人告诉记者，苏宁之前曾考虑用“与其花钱淘假货，不如正品来苏宁”的标语，但觉得有些不痛不痒，最终通过整理网购中常见的真品、物流、熬夜等痛点，定下了“打脸”的主题。作为公关层面对阿里的回击，苏宁表示该广告并不是企业之间的掐架，而是去触及一些比较有共鸣的 |
