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(中国电子商务研究中心讯)双十一虽然过去了，但其浓浓的火药味依然在空中弥漫。
各路诸侯你方唱罢我登场，刀光剑影假作真时真亦假。
第一幕：京东的挑战
2014年双十一的电商大战，比往年更为猛烈。
伴随京东和阿里巴巴于今年先后上市，
阿里、京东、苏宁国美这场四国大战的主角全数登陆资本市场，无时无刻不在经受着投资者的严格审视。而假货正是以美国为主的投资者格外关心的话题，也因此，今年双十一海外许多商业报道和分析，几乎都绕不开对于假货问题的探讨。
股东关注，那么作为大战的参与者，自然要交锋于此。
最先挑起战火的是京东。还记得去年双十一，京东“怎能用慢递”的广告吗？无论是那被晒黑的美女，还是熬成野人的长须男，都直击网购痛点，也深深留在了网友脑海中。今年双十一，京东再接再厉，一组《上京东》电视广告，模拟了一系列买到假货的尴尬场景，比如拜堂时新娘鞋子突然断了、栓同心锁时锁不上等等，号召大家买真货。
虽然广告中并未指名道姓，但考虑到京东当家人刘强东不久前“京东如果卖假货，就跟淘宝没区别”的开炮，广告所指不言而喻——也许是生怕观众不明白，京东进一步打出了“又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，‘双十一’就上京东”的广告语，这种赤裸裸的“明示”，近乎于“挑衅”。
螳螂捕蝉，黄雀在后。京东瞄着阿里的同时，自己却被国美在线盯上了。下半年开始发力线上的国美在线毫不含糊，老总牟贵先直接挑战京东：贵就赔300。而其广告语更是简单明确：“同是真的，买一更低。”约架之心唯恐路人不知.
第二幕：阿里的反击
被竞争对手频频用“假货”开涮，阿里终于奋起反击了，一出手祭出的就是“终极大招”——商标战。
10月29日，微信朋友圈中突然出现热帖，称阿里巴巴抢注了“双十一”商标，并发函称其他电商使用“双十一”商标都是侵权行为。
虽然“其他电商”并无所指，但正如京东的广告几乎被所有人认为剑指阿里一样，阿里此招也被认为是针对京东的反击。
但这釜底抽薪的做法将一众小伙伴都惹急了，制作了大量“双十一”广告的京东最先坐不住，10月30日上午就发出《致全国媒体合作伙伴的一封公开信》，间接证实因为这一原因只能下线其促销广告，并称某电商此举有违开放的互联网精神和公平竞争原则。公开
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