线上线下“炼”成母婴市场 网购代购渐成主流
日前，顾客在中国(杭州)跨境电子商务综合实验区的O2O网购体验中心选购母婴商品。消费者只需用手机扫描货架上的二维码标签，就能直接完成跨境网购。远舟摄
伴随着“85后”婚育高峰的到来，我国母婴消费群体呈爆发式增长。在新的育儿理念、消费理念和消费方式的引领下，母婴市场的消费能力和消费需求保持着旺盛态势，带来市场的转型升级——
市场规模和潜力巨大
新生代母婴消费能力的大幅提升，同社会结构、育儿观念以及消费观念的变化关系密切
30岁的董娜是个时尚辣妈，有个刚过两岁的儿子。从怀孕伊始，董娜就非常注意饮食安全和营养摄入，吃的维生素和妈妈奶粉等都是从海外代购的进口品牌。儿子出生后，董娜在宝宝的吃喝穿用方面格外小心，舍得投入。不算生产以及月嫂、育儿嫂的费用，粗粗算下来，两年时间里董娜在宝贝儿子身上已经花了6万多元。
“儿子出生40天后，就开始在专业的宝宝游泳中心游泳。一周2至3次，两年下来要1万多元；儿子满月、百天、周岁、两周岁时，我们都拍了宝宝照和亲子照，花1万多元；宝宝周岁后，开始上早教课，再加上各种游乐场的卡，1年下来1万多元；宝宝的3辆推车、遥控大汽车、餐椅、安全坐椅等大件，加起来1万多元；还有宝宝的奶粉、辅食以及衣服、各种玩具图书等，两年也需要约2万元。”董娜对记者说。
如此高消费，如何承受？在北京某汽车4S店工作的董娜说，“和我们周边的宝宝比起来，我们给儿子花的这些也就是基本配置，没有超标，更算不上豪华。我和我爱人的想法就是，别人家有的，我们也决不落下。儿子的爷爷奶奶和姥姥姥爷也非常支持我们，他们常说，咱们6个大人养1个孩子，决不能比别人家的差。”
董娜的想法和做法反映了中国的母婴市场规模和潜力。近年来，随着国民消费整体水平的持续提升，尤其是受85后婚育高峰到来及“单独二胎”政策放开的影响，我国进入人口增长的第4波高峰，母婴消费群体呈爆发式增长。据统计，2015年中国将诞生新生儿1800多万人，新生代母婴群体人均年消费范围在5000元至1.8万元左右。据此推算，市场总量有望达到2万亿元。
与以往不同的是，新生代母婴消费能力的大幅提升，同社会结构、育儿观念以及消费观念的变化都关系密切。
如今，中国的大部分家庭普遍呈现出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成了家庭的中心和重心。此外，85后已成长为最主力的“潮爸”和“潮妈”。他们拥有全新的教育理念，更倾向于和孩子互动，
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