美赞臣京东超级品牌日收官：粉丝暴增10倍销售额涨6倍
(网经社讯)2月26日，全球婴幼儿和儿童营养品领导者美赞臣联手京东超市开启了“美赞臣京东超级品牌日”活动。此次活动，双方再一次玩出新花样，推出三大趣味玩法，创造了销售粉丝双高收。据粗略统计，活动当天，美赞臣销售额暴涨6倍，粉丝增长了10倍多，成绩可见一斑。三大新鲜玩法打造营销新样板据网经社（100EC.CN）了解，伴随着互联网人口红利消失、网络零售红利消失，获取用户和流量显然不能再仅仅依靠降价大促等简单粗暴的方式。京东超市借助自身大数据，帮助品牌与用户建立更深层次的关系，精准对话消费者，最终实现母婴品牌业务有质量的增长。对此，京东与美赞臣强强联手，在2月26日共同打造一场了与粉丝深度互动的狂欢——“美赞臣京东超级品牌日”。前期，依托大数据用户画像，对粉丝精准化、个性化提纯，利用“超级品牌战队”、“超级答题”等趣味创意内容与粉丝深度互动，互动内容在科普育儿知识的同时，成功吸引了妈妈们关注，加强了他们对美赞臣的品牌认知与好感；渠道上，“超品日”活动充分整合双方线上线下资源，并在微博、微信、网络等渠道释放活动信息，形成大范围曝光，触达到更多母婴人群。当然，流量需要“转化”才具备价值，美赞臣还准备了满99减98“暴力券”、满499减100等各种“神券”，精准迎合了妈妈们的需求，借助站内站外引流，直接促成母婴群体下单购买。通过京东24小时全平台战略资源投入及专业的社交传播玩法，美赞臣在用户渗透和拉动销售上取得了亮眼的成绩：京东官方旗舰店粉丝环比30天日均增长1016%，销售额环比30天日均增长658%。后续，在粉丝运营上，美赞臣还将与京东进行深度协同，全面整合站内外营销工具、会员、媒体等资源，稳固既有粉丝，激活潜在粉丝。携手美赞臣落地“无界零售”美赞臣一直是京东超市的重要合作伙伴。自2013年入驻京东以来，不仅销量表现突出，还与京东超市在新品发布、供应链、营销等层面展开深入合作，成果颇丰。以京链项目为例，京东超市将自己在技术、大数据、供应链、物流等方面的核心能力开放赋能给美赞臣，大大提升了采货、订货的效率，提升了用户体验。2019年1月15日-17日期间，通过京东用户渗透专项活动，美赞臣订单转化率高达29%。2月26日京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部合作伙伴大会上，美赞臣以全年亮眼表现获得“年度最快成长”奖。第三方数据显示，京东超市是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤等品类市场零售份额全渠道最大的零售商。凭借在大数据、运营、营销等方面的领先优势，京东超市将聚焦用户、产品、渠道三大关键点，打赢三大必赢之战，通过京东超市的“人、货、场”升级，帮助母婴品牌在电商渠道取得新的突破，助力业务实现有质量的增长。
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