eBay借走秀网曲线返华 业内称其前景黯淡

据中国之声11月12日《新闻晚高峰》报道，曾经败走中国数年的国际电商巨头ebay，11月12日和总部位于深圳的走秀网一起宣布合作。有趣的是，宣布重返中国的消息，选择光棍节的后一天。而数年前，淘宝率先在光棍节疯狂促销，引来交易额一飞冲天，最终将eBay打败。此后，这个日子一路演变为电子商务界的血拼日。

　　充满意味的重返日，展示了eBay再度挺进中国的野心勃勃。其实，此前它也并未彻底离开这个飞速增长的大市场，它仍一直在中国低调发展外贸业务。现在，通过与走秀网的合作，eBay能否在竞争激烈的中国电商行业获得一席之地？

　　eBay与走秀网合作再度挺进中国

　　提到eBay，很多人都不陌生，它十年前就开始涉足在华的业务，通过对易趣的两笔投资，eBay打开了中国市场的门户。不过早期的eBay采取拍卖模式，诚信体系并不健全，此外它的会员费用也越来越高，终于在06年在淘宝免费模式的冲击之下，eBay在华的市场迅速缩水。

　　随后易趣也被TOM收购，eBay也在中国电商界逐渐失去了话语权。它也成为了跨国公司在华败走麦城的典型。而此番携手走秀网，让大家意识到这个巨头的手再次伸向中国。据透露，eBay将投资几十亿美金整合中国市场，它还在深圳注册了新公司，很可能以这家公司为核心重启国内电商业务。

　　中国市场电商大蛋糕诱人

　　Ebay为何要杀回中国市场？中国科学院教授吕本富认为，不仅是因为中国市场这块大蛋糕诱人，而且中国已经成为国际电商称霸全球的必争之地。

　　吕本富：现在根据我们的数据，taobao的交易量已经是ebay和亚马逊的总和，中国成为电子商务市场发展最快的地区。ebay如果要保住它全球公司的份额，那么它肯定需要中国市场。

　　业内人士不看好ebay在华前景

　　目前，国内电商格局已经呈现淘宝天猫、京东、卓越亚马逊这几家大的平台的鼎立之势，ebay重新挤回来，能否让自己站稳脚跟？

　　走秀网主要经营奢侈品和高端的大众商品，ebay选择这个合作伙伴是想主攻一个细分市场来开展在华业务。吕本富认为，ebay的第一步策略是对的，但是它的合作伙伴靠不靠的住是它未来发展的关键。

　　吕本富：它选高端电子商务市场进来，因为这个市场毛利率比较高，但是市场份额比较小，比较符合它的策略。这意味着它可能想在电子商务方面以技术为导向，整合全球资源，作为在中国市场切入的一个依据，而不会打中低端的市场。它现在遇到的问题，一个是市场份额比较小，第二个问题在于它找的经营团队是不是有水土不服的现象，这两个因素是制约它发展的命脉或者是根本问题所在。

　　更多的业内人士不看好ebay在华的前景，易观国际分析师陈寿送表示，目前国内电商格局已基本确定，eBay重新入华，看不到成长的空间。eBay唯一的机会，就是发挥其跨国交易的优势，在此放手一搏。