“银泰汇”的时尚导购资讯频道上线敲响银泰百货进军电子商务锣鼓

　　日前，国内知名连锁百货集团银泰百货宣布，将于近期正式进军电子商务。5月15日，其电子商务平台“银泰汇”的时尚导购资讯频道将先期上线，购物频道计划于今年9月份正式推出。银泰汇电子商务平台一期定位为时尚品牌商品的网络销售，经营商品包括服装、箱包、鞋帽、配饰、化妆品、珠宝、奢侈品等两百多个品牌十万多件单品。

　　银泰百货是港交所上市的首家内地民营百货公司，投资方银泰集团以零售业、房地产、资源开发为三大主业，总资产达450多亿元，其中北京银泰中心则是首都长安街上的第一高楼、著名地标式建筑。

　　在国内，随着电子商务的高速发展，线下经营多年的传统百货阵营，正面临着电子商务军团对传统零售市场的严重冲击，银泰百货此次重拳出手，意义可谓相当深远。

　　与美国、韩国等电子商务成熟度高的国家和地区比较，中国电子商务领域几乎被清一色的互联网“轻公司”所主导，与国外传统百货巨头“坐阵”的局面大相径庭。无论在日本、韩国，还是在欧美的电子商务发达国家，排名top20的B2C网站里，至少可以看到一半以上百货连锁集团背景的B2C网站。但在中国，电子商务每年以翻番的速度增长，新增市场份额里却迟迟没有出现一家这样的B2C网站。今年2月25日，商务部表示，将培育一批实力强、运作规范的传统零售企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站，并给予政策优惠和扶持。政策“暖风”频吹，为百货巨头的“触网”提供了最佳契机。银泰百货的高调出击，有望掀起传统百货业登陆电子商务新大陆的高潮。

　　鉴于电子商务与传统百货零售模式的互补性，银泰汇选择电子商务业内资深人士和传统零售业内资深人士共同组建团队操盘，覆盖商品运营、营销、技术、用户体验等各个环节，有效弥补了传统百货在线上销售的“短板”，同时深度嫁接银泰12年时尚百货美誉度、用户资源和商业运营经验，这些资源如能迅速移植到线上，是单一互联网电子商务企业所难以媲及的。

　　此前，市场普遍认为传统百货布局电子商务，线上与线下容易形成“左右互搏”的冲突，因此大多数的传统零售巨头拓展电子商务，仅仅是将线下商品简单搬到网上，往往在价格和销售策略上首鼠两端，这种左右为难的心态注定了它们对电子商务平台的推进困难重重。而多数传统百货巨头向电子商务延伸采取的“联营制”模式，在商品的采购、管理、仓储、物流配送和售后服务能力上缺乏专业能力，用户体验受到极大影响。就此，银泰汇将针对传统百货在电子商务实践方面的症结，从革新百货传统商业能力的角度大胆出击和布局，并结合国外零售巨头做电子商务的成功经验，增强对产业链的控制力，有效保障服务品质，致力于打造出符合中国市场定位和用户需求的百货巨头大型电子商务平台。