医药电商备战双十一 以自身为参照物制定目标

　　当然，药房网也会参与‘11.11’，但会将促销的侧重点放在保健品方面，而不是药品。

　　马小纲认为，做出这个决定，一方面是基于药房网周年庆活动这个传统的考虑；另一方面，药品不像其他产品，消费者不会因为某个节日而增加购买，而是有需求才会购买。

　　众所周知，“11.11”是天猫造出来的电商节日。去年的“11.11”，又称为神棍节，京东商城等各大电商也纷纷参与进来。今年的“6.18”，原本是京东商城的店庆日，天猫也来凑热闹。

　　有意思的是，“以前，电商行业是你过你的节，我过我的节，不串，现在都串了。”崔伟笑着说。

　　而今年的“11.11”，天猫医药馆与京东好药师都已准备就绪。虽然各医药电商并不吐露与别家竞争的心声，但都在暗自观察着对方，比较着高低。

　　据了解，我国整个医药零售市场，包括药妆、成人用品、保健品等在内，规模至少在5000亿元，而整个医药电商行业尚不足5亿元规模，占比不到千分之一。

　　“这几十家医药电商在这不足5亿元的市场里，你打我，我打你，没有意思。”龚波说，“医药电商所对应的不是相互之间的竞争，而是与实体经济的竞争，医药电商的前途是在5000亿元里面，要占多少；而不是在这5亿元中，各占多少。”

　　崔伟也表示：“医药电商还都在开疆土的阶段，我再大，哪怕每天两万单，都是在自我增长，因为这个圈子太大了，我还没有足够大。”

　　尽管如此，为了避免在“11.11”当天与天猫医药馆硬碰硬，崔伟希望，“在‘11.11’之前，京东好药师提前迎来一个高峰。”毕竟“11.11”是由天猫造出来的，当天的主战场也会在那儿。

　　据了解，我国整个医药零售市场，包括药妆、成人用品、保健品等在内，规模至少在5000亿元，而整个医药电商行业尚不足5亿元规模，占比不到千分之一。