H&M将在印度开设直营门店 不经营电商业务

全球第二大服装零售商Hennes and Mauritz AB (HMb.ST) 旗下最大品牌H&M 上周四正式向印度Foreign Investment Promotion Board (FIPB) 外国投资促进局提交在该国开设直营店的申请，若申请获得通过，印度将成为H&M 进军的第50个市场。H&M 目前在49个市场设有2,800家门店。

    根据《印度时报》报道，H&M 将投资72亿卢比(约合1亿欧元)在印度创立全资子公司H&M Retail India(印度媒体The Indian Express 根据消息报道)，经营H&M 品牌产品的生产制造、进出口、市场推广、分销、仓储和零售，并计划开设50家直营门店，销售衣服、鞋履、化妆品、手袋和时尚配饰、家居产品、玩具、厨房用品等9个类别产品。

    为迎合印度政府设置的外资单一品牌零售壁垒，H&M 将不会在印度经营电子商务，而且承诺在印度采购货物总价值30%的商品。根据H&M 最近公开的供应链数据，其993家供应工厂中约31%(311家)来自印度、孟加拉、巴基斯坦和斯里兰卡四个南亚国家。

    Hennes and Mauritz AB 首席执行官Karl-Johan Persson 今年2月在印度接受印度媒体livemint 采访时表示：“印度是一个巨大的市场，目前我们还没有进入。这里有10亿人口，而在瑞典我们只有900万人口却有150间门店，这取决于我们进入的时间，但是市场潜力无疑是巨大的，当我们进入印度市场，我们将会开一些店，如果一切如我们所愿，我们将会开始大肆扩张。” 他希望H&M 可以满足印度日益壮大的中产阶级和向往西方生活方式的人群。

    H&M 的最大竞争对手Zara 的母公司 Inditex(ITX.MC) 于2010年通过和Tata Group 成立合资公司进驻印度，开业第一年已经达到收支平衡，其9间门店的年销售额达到26亿卢比。不过 Inditex 对印度允许外国零售商直接投资的新政表示不会改变目前经营模式。

    排在Inditex 和H&M 之后的世界第三大服装零售商Gap Inc. (NYSE:GPS) 已经宣布2014年进军印度，而亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd (9983.T) Uniqlo 优衣库也计划和当地集团Arvind 合资在印度开展零售业务。

    同样来自瑞典的零售商IKEA 宜家已经获得FIPB 批准在当地投资1,050亿卢比(约15亿欧元)开设25间门店，但正在等待Cabinet Committee on Economic Affairs 经济事务内阁委员会通过。

    印度公司的管理和经营能力一直饱受诟病，去年12月据印度英文报纸经济时报报道，Versace和印度代理商之间的合作不愉快恐退出印度市场，12月末将关闭其新德里和孟买商店，并以三折价格销售商品。不过基于印度市场的潜力，时尚品牌还是纷纷窥觑该国市场，Gucci 于去年12月在印度开设最大门店，Gucci 总裁Patrizio di Marco 更是在两年内为新店开业两次造访印度，Gucci 目前在印度的5间店全部为直营。除此之外，受印度政府近年推动改革允许外国零售商进驻刺激经济刺激，美国男装品牌Brooks Brothers 和LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 旗下美容产品零售商Sephora 都受惠于此改革措施得以进驻探寻庞大商机。

    据研究机构 A.T. Kearney发布的 India Luxury Review 2011数据显示，印度奢侈品市场从2010年到2015年将会翻三番达到147.2 亿美元。据波士顿咨询机构2012年的一份报告，服装占印度消费支出的6%，预计未来10年将有4倍增长达2250亿美元，但预计其中只有17%来自外国品牌。