1号店自营生鲜年内入穗 农产品电商迎巨头时代

“年内就会在广州上线自营‘生鲜’产品。”昨日，国内B2C巨头1号店方面向记者表示，该公司将在年内实现北上广三地的自营“生鲜”产品全覆盖。而此前，另一家电商巨头京东也明确表示，将在9月前后上线自营农产品，而可选择品种更是涵盖蔬菜、鲜果、肉类、禽蛋等。眼看着巨头们抢跑生鲜电商的脚步如此急促，业内不仅感叹，农产品电商细分市场的巨头时代或将驾临。

　　被媒体看作是“摸底之旅”的媒体见面会上，1号店副总裁黄晓强明确表示，1号店尤为重视广东市场，今年将把广东定位为全国扩张的第一目标市场，为了配合生鲜“自营”业务的上线，1号店方面目前已配有了恒温库。此外，针对广东市场的消费特性，1号店还将陆续推出各种促销产品、实惠活动等。来自1号店的数据显示，广东地区用户非常看重送货上门、货到付款、品类丰富等购物服务，同时比较倾向于直降、满减、免费领等促销方式。这些毫无疑问都将成为1号店打开市场的杀手锏。

　　而为了配合广东消费者的口味，1号店方面也表示今年将引进380个广东本地知名品牌，如珠江桥、斧头、屈臣氏等，并与本地50个重点品牌客户建立深度合作关系。

　　相比于此前的类似于天猫的“平台模式”，“自营模式”对B2C运营商的要求更高，但也有着更强的吸附力。业内估计，这一次1号店将生鲜自营产品拓展到广东市场，很大程度上还是要借鉴上海市场的经验。“关键还是在物流和检验检疫等环节，以前这些成本都是在合作商家那边，现在都要自己来承担了。”一位业内人士表示，“更直接地面对市场可以进一步增强盈利能力，但也同样面临着更多的挑战。”

　　此前，1号店正式进军生鲜品类——“1号果园”上线，公司副总裁郭冬东就表示，相较一般的商品，生鲜品类具有对储藏环境要求更严格、保质期短、不易配送等特点，因此也让众多综合类电商“望而却步”。为了克服这一问题，1号店在货源采购方面采取了直达果园、农场的直采方式，在水果的重点产区，保证直接采摘的水果经过严格的质检后进入1号店仓库，从而缩短运输流程。而在检测流程上，1号店也不得不扛起“检验责任”，卡控相关食品安全标准。

　　对此，一位自营生鲜电商也担忧，多品类产品的上线可能一下子带来巨大的检测压力，不知道此次1号店入局，是否做好了足够的准备。“根据此前1号店的承诺，保证所有叶菜类蔬菜均为当天采摘，且每天20时清理库存，以保证供应商品的新鲜度。这个运营压力确实不小啊。”

　　不过，前述本土生鲜电商也慨叹，随着各大综合类“巨头”的入局，原先只是细分市场的生鲜农产品市场也将化为一片“红海”，整个市场将迎来更加惨烈的竞争。