牌照谣言让新浪一夜蒸发10.35亿

　　微博时代，真相迅速传播的同时，谣言也在迅速发酵，就连微博自身也未能免俗。在纳斯达克上市的新浪，周二出现年内第四次大跌，市值一夜蒸发10.25亿美元。与此同时，新浪微博未获得牌照有关的传言也在坊间疯狂流传。虽然，昨日新浪官方出来辟谣，否认了有微博牌照说这一回事。但事实上，牌照之争仅仅揭露了行业的冰山一角，政策风险与行业竞争确实是横在新浪微博前面的两大障碍，用搜狐董事局主席张朝阳的话来说，“微博竞争将是一场持久战”。

　　微博谣言重创新浪股价

　　9月20日，在纳斯达克上市的新浪开盘不到一个半小时后就突然出现股价大幅跳水，跌幅一度高达

　　16.96%，截至收盘时下跌15.17%，报收92.76美元，市值一夜之间就蒸发掉10.25亿元美元以上。

　　就在很多投资者还没摸清状况时，关于新浪微博未获得牌照的谣言也同时飞来。记者找到了谣言的发生地路透社摄影记者宋扬的微博上。宋扬当时在微博上也发了这样一条消息：“微博要完了，一共四个微博牌照，两个政府的，人民和新华，两个商用牌照，且必须实名制。据说新浪微博不在此列，要被做空。诸位珍重！李将军成了压倒骆驼的最后一棵稻草。”

　　此博一出，引起了业界一片哗然。昨日新浪官方微博当即出来辟谣称：“昨晚有部分微博用户称国内一共发放四个微博牌照，新浪未获得牌照，纯属谣言。”尔后，新浪的高级公关经理陈金国在接受媒体采访时表示，新浪股价大跌跟此传言并无关系，另外，20日股价的暴跌也不仅仅是新浪一家，中国概念股如当当、人人昨天的股价都是表现下跌。但对于新浪究竟有没有获得牌照，陈金国其实并未明确回应。

　　而昨日晚上有消息人士透露，新浪拿不到牌照应为误传，实为相关部门要求一些主要媒体加强微博的监管力度，并未提及发放牌照一事，至于为什么传出这则消息，“不排除是做空方或者竞争对手故意放出的”。

　　微博不确定因素作祟

　　不管实情如何，实际上，这已经不是微博第一次引起新浪暴跌了，自微博兴起以来，已经成为新浪股价涨跌的“萧何”。据统计，今年以来，新浪股价年中一度涨至每股140美元，当时高盛等投行在研报中表示，微博掌握新浪发展的未来，价值上百亿美元，对新浪股价构成了强有力的支撑。然而，同样是微博问题，同样也引发了新浪股价的数次暴跌。德意志银行报告中提出新浪微博监管风险担忧问题，并将其评价降至卖出，2月20日新浪开盘后股价跌至78.12美元；后来在6月新浪管理层约定出售MBO股票的消息披露后，市场担忧起微博的前景问题，当时的股价顺势连续下挫了20天，最低时跌至77.62美元。在今年2月、6月和8月，新浪股价均出现单日7%以上跌幅，三度跌破80美元大关。除了8月份随大市下跌之外，其余多多少少都跟微博当时曝出的风险问题相关。

　　作为目前国内最流行的社交方式，微博以140字的模式在传播消息方面表现出了势不可挡的迅速。但是在快速发展背后，新浪微博也暴露出了不少问题，尤其是关于微博监管和政策风险问题的担忧，几乎从未停止过。

　　据媒体报道，新浪首席执行官曹国伟近日曾表示，公司正在开发相关系统，以简化内容管控，“降低这个极具人气的社交媒体工具对社会稳定构成的风险”。曹国伟坦言，很多通过微博散播的谣言对个人、对政府都造成了“巨大的伤害和损失”。他还提出，知名、广受尊敬的微博主可以作为微博圈内的一支自我调解力量，同时还应实施一套更加可靠的监管机制。而美国分析师对此的解读却是，新浪这些举措是迄今最清晰的信号，这恰恰表明新浪微博正面临新的监管压力。

　　而在今年8月，新浪的执行副总裁、总编辑陈彤接受国内媒体采访时，也表示新浪微博没有被关的政策风险。但德意志银行在报告中却仍然维持对新浪的“卖出”评级，同时将目标价从58美元下调至54美元，认为新浪微博面临着监管风险，且平台尚不成熟，同时也面临着市场竞争。

　　门户微博竞争日趋激烈

　　除了上述不确定因素之外，行业竞争加剧也是新浪微博面临的主要困境。实际上，微博在国内成长起来之前，就有“饭否”这样的先行者开始试水，不过后因种种问题而消失，只有新浪微博发展成了大气候，引领了国内微博使用之风，随后其他三大门户网站腾讯、搜狐、网易也推出各自的微博版本。

　　在年初时，就有海外分析师将新浪和腾讯做比较，认为新浪目前的竞争对手主要是腾讯。据统计，有14%的中国互联网用户在使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%。市场分析认为，新浪微博用户正在挑战腾讯用户的数量，新浪也正在遭受腾讯全线产品的围攻。“如果新浪想不出办法将其名人明星效应(意见领袖和追随者)转变为众多用户彼此间的影响(朋友对朋友)，那么微博流量就无法转化为收益。”

　　实际上，新浪的对手们在微博这一块儿也正在不遗余力地追上。腾讯目前正试图将各种应用程序并入一个简单的在线社区平台(如QQ空间)，通过全社交战略为互联网用户提供各种服务。而高盛最新研究认为，其依靠广告增长的模式还未完全改变。此消彼长下，高盛认为，投资者应该更加深入地考虑新浪通过新浪微博盈利的能力。

　　对于微博前景，搜狐创始人张朝阳此前曾表示，除了竞争力问题之外，盈利问题也是很重要的一方面，谈盈利太早了，就连新浪目前都还没有盈利。微博在国内爆发的可能性很大，但是目前的产品还没有形成垄断，也没有能对人们的生活进行全方位的影响，还处在早期的探索阶段。在他看来，微博竞争是一场持久战，“战争胜负还未有定论”。