网商：只有推自主品牌才能破低利润困局！

　　目前，在国内市场发展自有品牌走在前列的零售企业屈臣氏，其面膜、眼膜、护手霜和矿泉水等产品，都已经成为其吸引顾客的拳头产品。

　　不仅是屈臣氏，华联、首航等超市也都拥有自有品牌，但大多局限在卫生纸等低端产品。国内零售巨头王府井百货，也在不久前宣布将加大自有品牌的投入；据悉，其也曾推出服装品牌“王府丽人”；北京天元利生也曾打造“利生”牌运动服。

　　在国内市场，无论是传统或是新兴的网络零售商，其自有品牌销售占比和发达零售市场差距明显。

　　在业内人士看来，这与传统零售商普遍采取联营模式运营，销售“职能”逐步丧失不无关系；网络零售商由于发展时间较短，尚未找到适合的自有品牌发展之路。网商的多数自有品牌都以“边缘”和补充商品为主。比如，聚美优品推出的化妆刷和卓越亚马逊推出的“亚马逊倍思”品牌等。

　　事实上，自有品牌在发达零售市场已经取得了重大发展。在美国市场，沃尔玛、亚马逊和梅西百货等零售商的自有品牌都颇受欢迎。据了解，亚马逊旗下“KINDLE”品牌，明年将占到该品牌营收的10%；沃尔玛的十余个自有品牌覆盖了食品、家居和服装等多个品类；梅西百货的自有品牌“宪章俱乐部”，更是以优质的品质和低廉的价格享誉全球。