体验式购物 网购最新风向

　　在这个网购风靡的年代，人人都明白足不出户追逐时尚的便利。但对于喜新厌旧的时尚追随者，点开购物网站面对一大堆琳琅满目的商品图片，已经难以唤起他们越来越挑剔的购物欲。

　　但现在，如果你点开一些新锐的英国时尚购物网站，迎接你的会是一段制作精良的视频短片，内容可以是关于品牌很有建筑风格的新店和室内设计师的访谈；或者是对时尚设计师的一段采访，谈创意灵感、谈搭配建议、谈自己最近的一次旅行，让你深入感受他(她)的诚意和想法；甚至，某些网站还让设计师示范时尚单品的搭配法则，教你怎么穿衣———你会不会觉得，网络购物已不仅仅是拖动鼠标看图那么单调？在这样的网站里，你会发现自己身处一个极速变幻、交互娱乐的新世界，也会进一步思考未来网络时尚的新姿态。

　　过去两三年内，类似的网站如雨后春笋般冒出来。据英国媒体报道，2010年英国的时尚网络销售价值达43亿英镑，而这些网络时尚的巨头似乎认为这只是个开始。他们利用多媒体技术为顾客提供更流畅的购物体验，这其中，新开的Imagine Fashion网站就是最佳的例子。这家网站以实验性、艺术性的时尚短片为特点，邀请有名的导演和有才气的学生参与制作；录制设计师的专访视频，更新设计师的最新体会；用户还可以根据自己的喜好设定广告出现的位置。网站的主编安博·哥顿说：“诞生这样的想法是在四年前，最初是为电视节目提出‘时尚短片’的构想。但是后来我发现这种形式更适合用于网络，尤其是在智能手机和平板电脑逐渐普及的现在。”

　　“我并不想做一个网络杂志，因为纸质版的杂志明显做得更好。”她说,“我想利用的是网络的特点：迅捷、多变而又充满互动。这样，用户才会更加频繁地浏览网站。另一方面，对于那些平时难以接触的设计师，这也是一个崭新而直接的平台。不久的将来，这种形式的网站会层出不穷，而要在竞争中搏出位，就必须做到最好。当我们认为YouTube的视频技术不够流畅，就开发出自己的视频系统，虽然花费时间，却为网站赢得了不小的优势。”

　　购物网站The Corner的早期短片曾经聘请颇具影响力的尼克·奈特拍摄。在集团去年2.14亿欧元的销售额支持下，这些视频的拍摄并不构成负担。据英国媒体统计，每周至少有300个类似的时尚短片更新到购物网站上。而让奢侈品试水这一营销模式已经是时间上的问题了。“因为奢侈品对于新事物总是抱着谨慎的态度，所以目前涉足最多的还是独立的设计师品牌。”哥顿分析说。

　　体验式网络购物在时尚产业中尤其起到效果。詹姆士说：“很多用户在众多商品的包围下难免感到无从选择———而在购物之前通过视频了解到的相关故事，则让用户从这种窒息中解脱出来，自然而然地形成购买欲。而这也是大多数时尚媒体在努力做的事情。”

　　在体验式的网站中，用户能够感觉自己与设计师产生了直接的联系。这对于那些来自意大利、葡萄牙乃至印度的小众设计师品牌，是绝佳的展示机会———而他们所展示的设计故事、品牌文化也是很多用户所好奇的。一些网站甚至会提供向手工艺者直接购买服装饰品的平台，在购物网页里，你可以通过视频看到印度老大妈给你织布的样子。