【B2C数据】天猫商城双十一13小时销售100亿

“0元购”高调搅局，要分一杯羹

　　和此前的电商大战相比，此次“双十一”京东和当当都只是在暗中发力，只有苏宁易购依然高调来袭。

　　11月9日，苏宁易购以百万商品0元购的方式加入战局。昨天凌晨0：36，苏宁易购执行副总裁李斌公布了最新统计数据显示，从11月9日~10日，苏宁易购启动“3天3夜超级0元购”活动两天内，苏宁易购网站整体销售增长超过20倍，成交总量达到近150万单，网站流量则实现近20倍的增长。

　　而根据11月11日凌晨的流量和销售增幅，李斌预计昨天“光棍节”当天的销量将超过9日和10日的总和。

　　记者从苏宁易购了解到，此次大促销中，苏宁易购联合红孩子、凡客、乐蜂、优购等垂直领域网站，开设母婴、服装、美妆、鞋服等4大频道。活动上线两天，苏宁易购的母婴、日用百货等非电器类商品销售增幅翻番，女性购买人群购物比例提升超过15个百分点。

　　为防止网站出现“有价无货”现象，苏宁易购与数千家大型知名品牌厂商实现了后台系统的无缝对接，在销售过程中，厂商实现无障碍全程参与。

　　来自中国电子商务研究中心监测数据显示，在2012年第三季度B2C网络购物交易市场份额排名中，天猫商城以46.8%排名第一，京东商城以21.5%名列第二，苏宁易购位列第三。

　　从份额上不难看出，天猫商城在这场11月11日的促销大战中占据绝对的市场份额。这也许是其他电商平台保持低调的原因。

　　一位业内专家表示，天猫肯定是这次“双十一”的最大赢家，但对其他电商平台而言，搭上顺风车或许也能分得一杯羹。

　　线下的平淡

　　百货商场

　　基本在“打酱油”

　　虽然“双十一”恰逢双休，但百货零售业在周末举办的促销活动反映平淡，基本处在“打酱油”状态。

　　“目标客户不同，我们也无意去为电商‘抬轿子’，‘双十一’对线下百货来说没那么重要。”有百货业经营人士直言不讳地说。

　　新街口某大型百货的促销是，服饰类购88元省45元到35元不等。不过面对这样的促销信息，消费者倒是很“淡定”。“跟平时的优惠差不多吧。”正在购买毛衣的黄小姐说，上周末看好的一件衣服，价格几乎没有变化。“来店里买，主要是求个踏实。”

　　“来逛商场，主要是因为周末，比较空闲，平时难得。”一对小情侣在接受记者采访时，男孩抢先说。其实，这两位年轻人的很多物品也是在网上买的，“我们一般会在实体店逛好，然后上网买。”这对情侣告诉记者，逛街，主要是逛，而不是买。

　　相较而言，家电卖场表现得比较抢眼。

　　苏宁线上线下首次大联合启动“0元购”，从11月9日到11日的三天时间里，南京苏宁同比增长超300%。在苏宁独家首发的微软surface平板电脑在上周末一度卖到断货。

　　五星电器的“家电‘0元购’”销售总额同比去年翻倍增长。国美电器取暖家电销量涨幅同比也达到了30%。