腾讯Q3电商收入环比大增 易迅网排名上涨近700位

腾讯昨日发布2012年第三季度财务报告。财报显示，腾讯Q3营收115.7亿元，同比增54.3%；净利润32.2亿元，同比增31.6%。其中电商业务收入环比增幅超过30%。据了解，腾讯旗下易迅网主动参与“8·15价格战”贡献了大量销售额。

　　易迅网受益电商促销

　　财报显示，腾讯电子商务交易业务的收入增幅显著，比上一季度增长32.2%，达到11.339亿元，占2012年第三季度总收入的9.8%。

　　在此前两个季度，腾讯电商收入相应为7.528亿元、8.575亿元，环比增幅均不超过15%。

　　腾讯在Q3财报中称，“电商收入增长主要反映自营业务交易量的增加，平台服务收入亦对增长率有所贡献。”其中，腾讯旗下“自营电商”指的是主要销售3C数码产品的B2C易迅网，“其他平台”包括QQ网购、拍拍(包括QQ商城)等。

　　由于背后依靠腾讯，易迅网拥有巨大流量导入，也不缺乏资金投入市场营销。在第三季度，易迅网高调参与了备受关注的“8·15价格战”。

　　在从8月16日开始的促销活动中，易迅网销售额突破3.2亿元，据alexa数据显示，易迅网的排名也上涨了690多位。

　　对于第三季营收和利润均同比大增，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“我们的平台优势使我们在2012年第三季度实现了经营和财务指标的同比稳健增长。”

　　网游收入仍是大头

　　腾讯财报还披露了伦敦奥运会对品牌广告收入的拉动。Q3腾讯网络广告收入比上一季度增长15.4%，比去年同期增长69.0%，达到10.153亿元，占2012年第三季度总收入的8.8%。

　　网游收入仍然占据腾讯总营收的大头。腾讯网络游戏收入59.729亿元，比上一季度增长7.3%，约占总营收的51.6%。主要是因为“穿越火线”、“QQ炫舞”、“QQ飞车”等游戏受益于暑期有利的季节性因素影响。海外市场如美国、欧洲和韩国市场的游戏收入亦有所增长。

　　此外，移动及电信增值服务收入比上一季度增长1.9%，达到人民币9.462亿元。收入增长主要受手机游戏和手机阅读的增长所带动。马化腾称，未来将把开放平台从桌面延伸到移动互联网，并通过鼓励更加多元化的应用以丰富平台内容。

　　-背景

　　腾讯布局电商

　　5月18日，腾讯正式宣布成立腾讯电商控股公司，抛弃以往多平台、多渠道运营模式，以“QQ网购”作为统一品牌，整合拍拍、QQ商城、易迅网等资源。

　　在“QQ网购”平台上，目前主要有7家大型B2C合作伙伴，易迅网、柯兰钻石、好乐买、天天网、1号店、凡客和麦包包。前三家为腾讯直接投资，后四家是战略合作伙伴。

　　“易迅网”作为基础服务提供商，承担“QQ网购”中3C等自营实物业务。